기능성 제품으로 공략하는 사우디 뷰티시장, K뷰티의 가능성을 찾다

사우디아라비아의 뷰티 및 퍼스널케어 시장은 2025년 약 62억 달러에서 2030년 약 72억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 향수, 색조, 스킨케어, 퍼스널케어 등 다양한 품목에서 고르게 성장하고 있습니다. 소비자들은 보습 및 색조 중심의 범용 제품에서 개인별 피부 고민을 해결하는 기능성 제품으로 소비 패턴이 변화하고 있습니다. 사우디의 다문화 환경과 고온·건조한 기후는 다양한 피부 고민을 야기하며, 이에 따라 맞춤형 제품 수요가 증가하고 있습니다. 1인당 GDP가 약 3만 5000달러에 달하는 사우디 소비자들은 가격보다 제품 효능과 브랜드 신뢰도를 중시하며, 더마코스메틱과 프리미엄 제품의 수요가 확대되고 있습니다. 2025년 기준 1인당 연간 뷰티 제품 소비액은 약 250달러로 예상됩니다. 디지털 기반 소비가 확산되면서 SNS의 영향력이 커지고 있으며, 특히 틱톡과 인스타그램은 제품 구매에 중요한 역할을 하고 있습니다. 사우디의 35세 미만 인구가 전체의 69.4%를 차지하며, 이들은 SNS를 통해 제품 정보를 탐색하고 구매에 영향을 받습니다. 오프라인 채널이 여전히 높은 비중을 차지하고 있지만, 온라인 채널도 빠르게 성장하고 있습니다. K-뷰티는 이러한 변화 속에서 기능성 제품 선호와 SNS를 통한 정보 확산으로 시장에서 입지를 넓히고 있습니다. 한국은 2025년 기준 사우디 스킨케어 화장품 수입 시장에서 약 10.4%의 점유율로 3위를 기록하며, 전년 대비 34.1% 증가했습니다. 사우디 정부의 규제는 진입장벽으로 작용하고 있으며, 기업들은 제품 등록과 통관 인증 절차에 대응해야 합니다. KOTRA 리야드무역관은 2026년 K뷰티 사우디 진출지원 프로그램을 추진하고 있으며, 많은 한국 기업들의 참여를 기대하고 있습니다.

Source: dream.kotra.or.kr