탄자니아 뷰티시장 성장과 K-뷰티의 가능성

탄자니아의 코스메틱 시장은 2023년 3억7650만 달러에서 2024년 3억9407만 달러로 성장할 것으로 보이며, 2026년에는 4억2273만 달러에 이를 전망이다. Statista에 따르면, 전체 매출의 98.6%가 비럭셔리 제품에서 발생하고 있어, 이 시장이 대중적인 소비층을 기반으로 성장하고 있음을 보여준다. 성장의 배경으로는 도시화 가속, 젊은 인구 구조, 중산층 확대가 복합적으로 작용하고 있다. 탄자니아 인구는 약 6800만 명을 초과하며, UN 추계에 따르면 2050년까지 65% 이상 증가할 것으로 예상된다. 소비자 측면에서는 18~35세 도시 청년층이 가격 대비 효능을 따지며 SNS를 통해 글로벌 뷰티 트렌드를 빠르게 흡수하고 있다. 이들은 K-뷰티 진입의 잠재 수용층으로 주목받고 있다. 최근 탄자니아 뷰티 시장에서 두드러진 흐름은 천연 성분으로의 이동이다. 코코넛오일, 올리브오일, 시어버터와 같은 천연 원료에 대한 소비자 선호가 증가하고 있으며, 이는 위조품으로 인한 피부 부작용 경험이 소비자들을 정품과 천연 성분 제품으로 이동하게 만들고 있다. Kmarket Tanzania의 공동 디렉터인 Cecilia는 K-뷰티가 이제 선호되는 카테고리가 되었으며, 많은 소비자들이 한국 제품을 더 선호하고 있다고 전했다. K-뷰티의 가격경쟁력도 중요한 요소로, 탄자니아 중산층 소비자들이 수용 가능한 가격대는 클렌저 4~5만 실링, 세럼 5만5000~7만5000 실링, 모이스처라이저 5만~8만5000 실링 수준이다. 그러나 한국 제품 중 일부는 탄자니아인의 피부 톤과 맞지 않는 경우가 있어, 제품 도입 전 현지 소비자를 대상으로 한 적합성 검토가 필요하다. K-뷰티가 탄자니아 시장에서 통할 수 있는 가능성이 보이는 가운데, 신뢰할 수 있는 현지 유통 파트너 확보와 소비자 맞춤형 제품 개발이 중요하다.

Source: dream.kotra.or.kr