중국 톈진 소비시장, IP 융합 전략의 새로운 열쇠

중국 톈진 소비시장은 최근 몇 년간 소비자와 상업시설, 브랜드 간의 광범위한 변화를 겪어왔습니다. 젊은 소비자들은 오프라인 소비의 새로운 주력군으로 떠오르며, 소비의 결정 요인이 실용성에서 감정적 만족으로 전환되고 있습니다. 이에 따라 주요 상권과 쇼핑몰은 젊은 소비자가 선호하는 트렌디한 브랜드 유치에 적극적으로 나서고 있습니다. 팝마트와 같은 아트토이 브랜드는 이러한 흐름 속에서 빠르게 성장하고 있으며, MINISO와 자우셔와 같은 잡화 편집숍은 IP 융합 전략을 본격화하고 있습니다. 현재 톈진에는 새로운 것을 시도하는 '트렌드 팔로워'들이 모여들고 있습니다.

톈진의 소비자들은 인기 장소로의 집중과 새로운 것에 대한 과감한 시도를 보이며, 소비 성향이 '쇼핑'에서 '체험'으로, '가성비'에서 '가심비'로 전환되고 있습니다. 2023년 톈진 다웨청 쇼핑몰에서 팝마트의 팝업스토어는 평균 2시간 이상의 대기와 품절로 그 인기를 증명했습니다. 또한, 2024년 Chiikawa x MINISO 팝업은 5일 만에 40만 명의 유동 인구를 끌어모았습니다. 소비자들은 좋아하는 IP 캐릭터와 정서적 가치가 있는 소비 경험에 기꺼이 대가를 지불하고 있으며, 이는 톈진의 상업시설 생태계와 운영 체계를 재구성하고 있습니다.

상업시설의 브랜드 재편 전략도 주목할 만합니다. 톈진의 핵심 상권에서 2023년 평균 임대료가 1.2% 하락하면서, 젊은 층을 겨냥한 새로운 브랜드들이 저비용으로 진입할 기회를 얻었습니다. CHAGEE와 HEYTEA와 같은 외식업체와 화장품 편집숍들이 톈진의 각 핵심 상권을 점령하고 있으며, 팝업스토어를 통해 시장 반응을 테스트할 수 있는 유연한 입점 방식이 도입되고 있습니다. 이러한 변화 속에서 IP 융합 브랜드는 생존력을 입증하고 있으며, 톈진의 젊은 소비자들에게 '핫플레이스'로 자리 잡고 있습니다.

Source: dream.kotra.or.kr