이스라엘 FMCG 시장, 성장 견인 분야는?

이스라엘은 소비재와 산업재 대부분을 수입에 의존하는 국가로, 글로벌 브랜드와 현지 브랜드가 치열하게 경쟁하는 선진 소비 시장을 형성하고 있습니다. 이스라엘의 1인당 구매력(PPP)은 최근 수년간 꾸준한 상승세를 보이며 중동 지역에서 가장 높은 수준을 유지하고 있으며, 2025년 1월 기준 5만 5000달러를 넘어섰습니다. 이는 FMCG(Fast-Moving Consumer Goods) 시장의 안정적 성장 기반으로 작용하고 있습니다. 2019년 이후 이스라엘 FMCG 시장은 연평균 4%대의 안정적 성장세를 유지해 왔으며, 최근 지정학적 분쟁에도 불구하고 전년 대비 6% 이상 증가하며 견고한 성장세를 보였습니다. 특히 2023년 기준 소비재 시장 전체 판매액의 4분의 3 이상인 약 407억 신 셰켈(약 112억 달러)을 식품이 차지하고 있으며, 식품 시장은 7.7%의 안정적인 성장률을 기록했습니다. 이스라엘에서는 화장품 및 개인용품 시장도 안정적인 성장을 이어가고 있으며, 프리미엄 스킨케어와 클린 뷰티 제품에 대한 수요가 빠르게 확대되고 있습니다. 또한, K-뷰티의 인기도 상승하고 있으며, 한국 화장품은 '효능 대비 합리적 가격'으로 긍정적인 평가를 받고 있습니다. 이스라엘 식품 시장은 건강, 간편, 소포장 트렌드가 확산되고 있으며, K-푸드의 성장 잠재력이 크다고 평가됩니다. 그러나 높은 생활물가와 복잡한 수입 규제가 여전히 시장의 발목을 잡고 있습니다. 이스라엘 정부는 2023년부터 100개 이상의 식품 관련 표준을 폐지하고 수입 규제 완화 및 표준 개혁을 추진하고 있으나, 코셔 인증 체계 개편은 더딘 상황입니다.

Source: dream.kotra.or.kr