미용 산업을 재정의하는 새로운 소비자들

오늘날, 새로운 미용 소비자가 산업을 흔들고 있으며, 미용의 정의와 그들이 추구하는 치료의 경계를 확장하고 있습니다. 에델스타인은 '최적화하는 소비자는 최고의 모습과 기분을 느끼기 위해 미용의 경계를 밀어붙이고 있다'고 말했습니다. 이들은 전통적인 미용, 미용 시술, 성능 및 지속성의 세 가지 범주 내에서 활동하며, 지난 12개월 동안 최적화하는 소비자들은 이 세 가지 범주 모두에 참여했습니다. 반면, 대부분의 미용 소비자는 전통적인 미용에만 참여하고 있습니다. 특히, 최적화하는 소비자는 현재 미국 시장의 약 6%를 차지하며, 이는 1,500만 명의 미국인에 해당합니다. 이 인구 통계는 다른 적극적인 미용 소비자와 유사하며, 평균 사용자보다 더 밀레니얼 세대이고 더 부유한 경향이 있습니다. 남성들도 클리닉, 탈모, 보충제 및 바이오 해킹 서비스와 같은 지속성 활동에 적극적으로 참여하고 있습니다. 에델스타인은 '범주적 추세는 최적화하는 소비자의 행동이 더욱 주류가 될 것임을 나타내며, 효능이 더욱 중요해지고 치료가 일상화되며 개입에 대한 낙인이 줄어들 것'이라고 덧붙였습니다. 더 중요한 것은, 밀레니얼 세대가 더 많은 소비력을 가지게 됨에 따라, 더 많은 소비자들이 최적화하는 소비자와 유사한 미용 루틴을 구축할 것이라는 점입니다.

Source: wwd.com