커트 가이거, 여름 시즌을 액세서리 비즈니스 성장 엔진으로 전환

영국의 신발 및 액세서리 브랜드 커트 가이거는 리조트 및 휴가 시장에 집중하여 소비자들의 기분에 따라 지출을 유도하고 있습니다. 커트의 카바나 컬렉션은 목적지 리조트와 사람들의 짐 싸는 방식을 형성하는 소셜 미디어 피드에서 주목을 받기 위해 제작되었습니다. 브랜드의 수석 크리에이티브 오피서인 레베카 파라-호클리는 여름이 커트 가이거에게 가장 중요한 거래 시즌이라고 강조했습니다. 그녀는 '이번 여름의 순간을 위해 고객이 미소 지을 수 있는 컬렉션을 만들고 싶었다'고 말하며, 단순히 '샌들이나 비치백을 제공하는 것이 아니다'라고 덧붙였습니다. 그녀는 이 컬렉션이 강한 관점과 개성을 가진 전체적인 세계를 형성한다고 설명했습니다.

파라-호클리는 이 '세계'를 전통적인 영국 여름과 고전적인 미국 컨트리 클럽의 대조 속에서 구축했습니다. 그녀는 '영국 여름의 매력적인 요소와 미국 컨트리 클럽의 세련된 느낌이 조화를 이루고 있다'고 말했습니다. 내부적으로 그녀는 여름을 극장으로 비유하며, 스트라이프 차양, 빈티지 수영장 클럽, 레트로 테니스 사진 및 슬림 아론스의 이미지를 주요 참고 자료로 삼았다고 밝혔습니다. 그녀는 컬렉션과 캠페인 크리에이티브의 모든 요소가 즐겁고, 탈출감이 있으며, 영감을 주는 느낌을 주기를 원한다고 전했습니다.

커트의 카바나 컬렉션에는 켄싱턴 백과 크로스 스트랩 플랫폼 샌들이 카바나 미학으로 재구성되어 있으며, 새로운 실루엣과 리조트 내러티브를 완성하는 레디 투 웨어가 함께 포함되어 있습니다. 여름 시즌의 제안은 선물 및 감정적 순간을 중심으로 한 테마 및 시즌 캡슐의 더 넓은 파이프라인과 연결되어 있으며, 특히 어머니의 날과 발렌타인 데이 에디션이 '매우 잘 수행된다'고 파라-호클리는 언급했습니다. 또한, 그녀는 미국에서 출시된 어머니의 날 컬렉션의 반짝이는 핑크 슬링백이 일주일 만에 매진되었다고 전했습니다. 커트 가이거는 매튜 윌리엄슨 및 영국 플로리스트 타티 아일스와의 협업을 통해 새로운 고객층에 도달하고 있습니다.

Source: wwd.com