아레나의 '플래닛 워터' 야망: 성과를 통한 라이프스타일 정복

이탈리아 수영복 브랜드 아레나는 2025년 1억 9300만 유로의 매출과 8%의 견고한 성장을 기록하며 경쟁 수영장만을 지배하는 것에 그치지 않고 있습니다. CEO 피터 그라쉬의 리더십 아래, 아레나는 '웰빙'과 수영복 확장을 향한 전략적 전환을 꾀하고 있으며, 2027년 목표를 위해 프랑스를 중심으로 한 로드맵을 수립하고 있습니다. 아레나는 1973년 알자스의 랜더스하임에서 설립되어 프랑스와의 유기적인 연결을 유지하고 있으며, 이를 통해 재정적 안정성을 확보하고 있습니다. 그라쉬는 "우리는 프랑스와 특별한 관계를 가지고 있습니다. 이곳이 아레나의 고향입니다"라고 밝혔습니다. 아레나는 '워터 인스티inct'에서 '플래닛 워터'로 브랜드의 선언문을 변경하며, 수영장 순수주의자뿐만 아니라 물과 상호작용하는 모든 사람을 포함하는 포괄적인 비전을 제시하고 있습니다. 아레나는 혁신을 통해 수익성 압박에 대응하고 있으며, "우리의 존재 이유는 혁신입니다. 혁신을 멈춘다면 우리는 대체될 것입니다"라고 강조합니다. 아레나는 지속 가능성을 위해 고부가가치 제품을 지속 가능한 모델로 전환하고 있으며, 훈련 수영복에는 70%의 옥수수에서 유래한 라이크라 에코메이드 섬유를 사용하고 있습니다. 아레나는 '수영복 확장'이라는 개념을 통해 해변에서 수영장까지 사용 가능한 하이브리드 제품을 개발하고 있으며, 2024년 파리 유럽 수영 선수권 대회를 통해 이 전략을 구현할 계획입니다. 아레나는 클럽과의 파트너십을 통해 지역 사회에서의 입지를 강화하고 있으며, 수영은 삶의 질을 향상시키는 스포츠라는 목표를 가지고 있습니다.

Source: fashionunited.com