지방식 아침식사로 논란을 일으킨 기방시

지난 주말, 기방시는 상하이의 세 개 식당과 한 나이트클럽을 차지하여 소비자들에게 상하이 아침식사의 '사천 가지 진미'를 제공했습니다. 이 메뉴에는 튀긴 반죽, 찹쌀 랩, 두유, 바삭한 팬케이크와 함께 샤오롱바오 찐만두, 중국식 아침 랩, 아메리카노 커피가 포함되었습니다. 한 샤오홍슈 사용자 는 '기방시의 흑백 미니멀 로고가 상하이 거리를 점령하는 것을 보니 드디어 기방시를 살 수 있게 되었다'고 밝혔습니다. 홍콩 인플루언서 니키 청은 소셜 미디어 게시물에서 '편안한 중국식 브런치, 샤오롱바오와 두유는 나에게 가장 진정한 에너지를 준다'고 언급했습니다. 그러나 주말 동안 대기줄이 한 시간 이상 늘어지면서 기방시가 지역 아침 문화와 브랜드 간의 관련성을 제대로 구축하지 못했다는 비판이 이어졌습니다. 기방시는 브랜드 앰배서더인 팬 청청을 활용하여 아침 메뉴를 소개하는 에디토리얼을 진행했으며, '프랑스의 우아함이 중국의 라이프스타일과 만나다'라는 문구로 이미지를 캡션했습니다. 또한, 기방시는 약 20명의 지역 인플루언서를 초대하여 기방시의 최신 보유 버킷 백을 들고 행사에 참여하게 했습니다. 이 지역화된 캠페인은 오드리 헵번을 위해 기방시가 맞춤 제작한 아이코닉한 작은 검은 드레스에 경의를 표하는 것으로 여겨졌습니다. 그러나 그 맥락이 없이는 지역 관객에게 그 뉘앙스가 분명히 전달되지 않았습니다. 한 지역 음식 평론가는 '기방시 가방을 살 수 없는 사람들은 브랜드의 희석된 버전을 구매할 수 있게 되었다'고 비판했습니다. 또한, 럭셔리 브랜드의 독점성과 더 많은 판매를 생성해야 하는 필요성 간의 긴장을 드러내는 행사로 평가되었습니다. 상하이 소비자들이 기대하는 서비스 수준이 있지만, 현장 보고에 따르면 이 행사는 음식 자체보다 사용자 생성 소셜 미디어 이미지를 생성하는 데 초점을 맞춘 것으로 보였습니다.

Source: wwd.com