중국 오일 스킨케어 시장의 변화와 성장

현재 중국 스킨케어 시장에서 '오일 스킨케어'가 새로운 트렌드로 부상하고 있다. 과거에는 끈적임으로 기피되던 오일 제품이 최근 2년간 약 115% 성장하며 프리미엄 제품군으로 자리 잡았다. 특히 1·2선 도시의 20대 중후반~30대 여성층이 기능성과 감성적 경험을 중시하면서 오일 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. 아로마테라피와 결합된 오일 제품이 대표적인 카테고리로 떠오르고 있다. 중국 로컬 브랜드들은 이러한 변화에 발맞춰 오일 제품군을 적극적으로 확장하고 있으며, 페이셜 오일이 시장 성장을 주도하고 있다. 2025년 기준, 페이셜 오일 제품 등록 수는 8359건에 달하고, 바디 오일은 732건으로 전년 대비 6.7% 증가했다. 이 중 대부분이 로컬 브랜드 제품이다. 중국 페이셜 오일 시장은 글로벌 브랜드, 전통 로컬 브랜드, 신흥 로컬 브랜드의 3개 축으로 경쟁 구조가 형성되어 있다. 글로벌 브랜드는 고급 브랜드 이미지로 프리미엄 시장을 주도하고, 전통 로컬 브랜드는 대중 시장을 공략하고 있다. 신흥 로컬 브랜드는 차별화된 콘셉트로 소비자 인지도를 높이고 있다. 오일 스킨케어 트렌드는 단순한 유행이 아니라 로컬 브랜드 중심의 제품 혁신 결과로 볼 수 있다. 성분, 기술, 제형 측면에서 경쟁력 강화가 두드러지며, 희귀식물 원료와 PDRN 등의 기능성 성분이 결합되고 있다. 또한 생물 발효 기술이 피부 흡수율을 높이고 있으며, 다양한 피부 타입에 맞춘 오일 배합이 시도되고 있다. 최근 감성 소비 트렌드가 확산되면서 오일 스킨케어는 단순한 피부 관리에서 벗어나 심리적 안정과 자기 돌봄을 제공하는 소비재로 인식되고 있다. 2025년 감성 소비 시장 규모는 약 4조5000억 위안을 넘어설 것으로 전망된다.

Source: dream.kotra.or.kr