중국 시장: 프랑스 브랜드의 현지 진출 지원

프랑스 남성복 산업 연합(FFIVM)은 2026년 3월 27일부터 31일까지 상하이에서 두 번째 보딩 패스 프로그램과 첫 번째 쇼룸을 개최했습니다. 이 투어는 갤러리 라파예트 상하이에서 시작하여 르 몽드 드 상하이, ENG, 아쌍블레 바이 리얼을 방문했습니다. 방문 결과, 프랑스 브랜드의 매장 내 존재감이 제한적이라는 인상이었습니다. 반면, 드리스 반 노튼과 월터 반 베이렌돈크 같은 벨기에 브랜드는 더 널리 유통되고 있습니다. 이는 상하이와 중국 전역에서 귀엽거나 '쾌아이'로 여겨지는 제품에 대한 선호가 강하기 때문입니다. 또한, 아이시클과 같은 미니멀리즘 트렌드도 존재합니다. 르 몽드 드 상하이의 공동 창립자인 링텅 우는 프랑스 디자인이 글로벌 패션 수도의 최신 트렌드를 반영한다고 언급했습니다.

프랑스 브랜드 쇼룸은 독립 패션과 체험 소매의 생태계에 통합하려는 의지를 반영하며, 대량 시장 접근보다는 트렌드 세터의 위치를 지향합니다. ALBO 컨설턴트의 전략 개발 고문인 안느-로르 오발은 중국 시장이 성숙하면서도 성장하고 있으며, 젊은 인구가 패션 정체성을 발전시키고 있다고 설명했습니다. 프랑스 디자이너들에게는 여전히 진입 가능성이 존재합니다.

상하이 패션 위크와 동시에 진행된 이 프로그램은 많은 바이어들이 참여하여 브랜드를 발견하는 기회를 제공했습니다. FFIVM의 국제 이사인 에르베 위셋은 이 프로그램이 브랜드의 가시성과 명성을 강화하는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다. 바지스트는 이 동적 환경에서 혜택을 보았으며, 현지 언론인 및 인플루언서와의 만남을 통해 브랜드 인지도를 높였습니다.

루도비크 드 생 세르닌은 상하이에서의 경험에 대해 긍정적인 반응을 보였으며, 에곤랩은 중국 시장을 위한 전용 컬렉션을 출시할 계획을 세웠습니다. 콜테스는 바이어들과의 소통을 통해 제품 개선을 위한 피드백을 받았습니다. 이러한 초기 발견은 중국 시장과의 직접적인 소통의 가치를 확인시켜 주며, 상하이에서의 다음 에디션이 중요한 이정표가 될 것입니다.

Source: fashionunited.com