일본 내 누이카츠 열풍 확산

2026년 현재 일본 거리에서는 가방에 여러 개의 인형을 달고 이동하는 사람들을 쉽게 볼 수 있다. 일본완구협회에 따르면, 2024년 일본 완구 시장 전체 규모는 2022년에 비해 18.8% 증가했으며, 누이카츠 시장에서 주로 다루는 캐릭터 완구와 봉제 인형 분야는 각각 24.9%, 40.7%의 높은 성장률을 기록했다. 기존의 주요 소비층인 15세 미만 인구가 감소하고 있음에도 불구하고 시장 규모는 확대되고 있어, 인형이 다양한 연령대에서 폭넓은 수요를 얻고 있음을 시사한다. '누이카츠'는 '누이구루미'와 '카츠'의 합성어로, 인형을 중심으로 한 다양한 취미 활동을 의미한다. 이는 인형을 모으고 꾸미며 외출하거나 여행하는 활동을 포함한다. 타이토 주식회사의 조사에 따르면, 남녀 모두 '소형·중형 인형'을 선호하고 있다. 일본 젊은 세대의 소비 트렌드에서 인형은 핵심 아이템으로 자리잡았다. 일본 소비자는 주로 네 가지 방식으로 누이카츠를 즐기며, 사진 촬영, 함께 외출하기, 방 안 수납 및 장식, 인형 코디가 주요 활동으로 나타났다. 특히, 인형 의상 및 제작 관련 상품이 빠르게 성장하고 있으며, 인형을 꾸미는 문화가 확산되고 있다. 일본의 누이카츠 시장은 제품 구매를 넘어 서비스 영역으로도 확장되고 있으며, Toyoko Inn은 인형 전용 침대와 가운을 제공하는 '인형 동반 숙박 플랜'을 운영하고 있다. 이 서비스는 매주 100건 이상의 예약이 이어지고 있으며, '인형 병원' 서비스도 주목받고 있다. KOTRA 나고야무역관은 누이카츠 트렌드와 한국 제품의 경쟁력을 확인하기 위해 O 잡화점에 방문하여 인터뷰를 진행했다. 인터뷰에서는 일본 시장에 진출하려는 한국기업에게 공식 인증과 적법한 절차를 갖춘 제품으로 접근할 것을 조언했다.

Source: dream.kotra.or.kr