자동차 마케팅의 힘: 코린시안 가죽

자동차 제조사들은 각기 다른 기술, 기능, 옵션에 귀여운 이름을 붙여야 한다. 많은 자동차 제조사들이 자신만의 이름을 상표 등록하기 위해 경쟁하고 있기 때문에, 독창적인 이름을 만들어야 한다. 1970년대 크라이슬러를 위해 만들어진 '코린시안 가죽'은 가장 성공적인 마케팅 이름 중 하나로 손꼽힌다. 이 가죽은 다양한 크라이슬러 모델에 사용되었지만 특별한 것은 아니었다. 그러나 기발한 마케팅 덕분에 미국인들은 그렇지 않다고 믿게 되었다. 자동차 마케팅의 힘을 과소평가해서는 안 된다.

광고는 매우 성공적이었고, '코린시안 가죽'이라는 이름은 미국의 자동차 럭셔리 이미지에 깊이 자리 잡았다. 크라이슬러는 이 이름이 아무 의미가 없다고 인정할 수 있었고, 그것이 아무것도 바꾸지 않을 것이라고 말했다. 데이비드 레터맨은 케이블 TV에서 만톨반에게 이 이름에 대해 질문했으며, 만톨반은 크라이슬러가 좋은 가죽을 찾았고 그에게서 잘 들리는 이름이 필요했다고 답했다. 레터맨이 '하지만 그게 무슨 뜻이냐?'고 묻자, 만톨반은 웃으며 '아무것도 아니다'라고 말했다.

크라이슬러는 브랜드 언어를 약간 혼합하여 '좋은', '부유한', '부드러운'과 같은 형용사를 추가하여 코린시안 가죽에 대해 이야기했다. 여러 형용사를 사용하는 것은 고객들이 지루해하지 않도록 언어에 다양성을 더했을 가능성이 있다. 이러한 접근은 고객들이 같은 말을 반복해서 듣는 것을 피할 수 있게 해주었다. 자동차 마케팅에서의 언어 사용은 소비자에게 강한 인상을 남기며, 브랜드의 이미지를 형성하는 데 중요한 역할을 한다.

Source: jalopnik.com