2026년 여름 폭염 대책 시장 동향

FASHIONSNAP은 4월 21일부터 '폭염, 어떻게 할 것인가'라는 제목으로 9회에 걸쳐 연재 기사를 게재하였습니다. 매년 심각해지는 여름의 더위는 비즈니스 기회로도 해석될 수 있습니다. 앞으로 사용자가 늘어날 것으로 예상되는 선글라스, 양산, 패션성을 높이는 일광 차단 용품, 세계적으로 수요가 증가하고 있는 자외선 차단제 등 '폭염 대책'은 이제 여름 라이프스타일에서 필수적인 카테고리로 발전하고 있습니다. 아파렐 및 뷰티 기업들은 이러한 더위를 어떻게 활용할 것인지에 대한 전략을 모색하고 있습니다.

일본 기상 협회는 40도 이상의 날을 극한 더위, 35도 이상의 날을 폭염, 30도 이상의 날을 한여름, 25도 이상의 날을 여름일로 정의하고 있으며, 2026년에는 극한 더위가 발생할 지역 수가 최근 10년 평균과 비슷하거나 다소 많은 7~14곳으로 예측하고 있습니다. 2023~2025년에 기록적인 더위와 유사한 상황이 발생할 가능성이 있습니다.

최근 아파렐 기업들은 기존의 MD 캘린더를 재검토하고, 봄 상품의 출시 기간을 단축하며, 초기에 쿨링 소재와 통기성이 우수한 소재를 도입하는 등 기온 상승에 대응할 수 있는 아이템을 확대하고 있습니다. 주요 아파렐 관련 기업에 대한 설문조사를 실시하여 20개 기업의 응답을 받았습니다.

여름의 더위와 강한 햇빛에 대응하기 위해 선글라스는 이제 '여름 필수품'으로 자리 잡고 있습니다. 일본의 선글라스 보급률은 여전히 낮지만, 강한 햇빛으로부터 눈을 보호하기 위한 필요성이 커지고 있습니다. 최근에는 다양한 색상의 선글라스와 자외선 차단 기능이 강화된 제품들이 주목받고 있습니다.

또한, 여름의 더위에 대비하기 위해 아웃도어 브랜드들이 경량성과 내구성을 갖춘 다양한 양산을 제안하고 있으며, 근로자들의 안전을 위한 워크웨어 제조업체들도 최신 아이템을 선보이고 있습니다. 이러한 변화는 여름의 더위가 점점 더 심각해짐에 따라 더욱 두드러지고 있습니다.

Source: fashionsnap.com