2026 FIFA 월드컵, 브라질 소비 시장 전방위 확대

2026년 FIFA 월드컵은 미국, 멕시코, 캐나다에서 공동 개최되며, 48개국이 참가하고 104경기가 진행됩니다. 시장 전문기관들은 이번 대회의 직접 수익이 109억 달러에 이를 것으로 예상하고 있으며, 이는 2022년 카타르 대회 대비 약 56% 증가한 수치입니다. 매치데이 수익은 카타르 대회의 9억 5000만 달러에서 30억 달러로 급증할 것으로 보입니다. 브라질은 개최국이 아님에도 불구하고, Ipsos의 보고서에 따르면 브라질인의 71%가 이번 대회를 시청할 의향이 있다고 응답했습니다. 이는 글로벌 평균인 59%를 크게 초과하는 수치입니다. 스포츠 콘텐츠 소비자만을 대상으로 한 조사에서는 95%가 대회를 시청할 계획이라고 밝혔습니다.

브라질 소비자 76%는 월드컵이 자신의 구매 결정에 직접적인 영향을 미칠 것이라고 응답했으며, 43%는 팀의 경기 결과에 따라 지출 규모를 조정할 계획이라고 밝혔습니다. 소비 특수는 특히 식음료 부문에서 두드러지며, 경기 관람 시 스낵과 음료 구매 의향이 높습니다. Scanntech의 분석에 따르면, 브라질 대표팀 첫 경기 전날 소매점 방문 고객 수는 평소 대비 18.8% 증가할 것으로 예상됩니다. 경기 2시간 전 유동 인구는 19.1% 증가할 것으로 보이며, 경기 관련 상품의 평균 구매 단가는 24.4% 상승할 것으로 예측됩니다.

디지털 소비 채널의 중요성도 커지고 있습니다. 경기 당일 오프라인 매장 방문은 최대 15% 줄어드는 반면, 스마트폰을 통해 쇼핑하는 소비자는 전체의 45%에 달합니다. 소비자의 71%는 SNS를 통해 제품을 처음 접하고 있으며, 48%는 쿠폰과 캐시백을 활용하고 있습니다. Instituto QualiBest의 조사에 따르면, 소비자들은 월드컵과 연결되는 브랜드로 Coca-Cola, Nike, Adidas를 가장 많이 언급했습니다. 그러나 브라질 시장의 소비 양극화 현상도 나타나고 있으며, 소비자의 76%가 지출 축소를 계획하고 있습니다.

Source: dream.kotra.or.kr