2025년 러시아 화장품 시장 동향

알파뱅크에 따르면 2025년 러시아 화장품 및 향수 시장 규모는 1조2000억 루블로 전년 대비 7%-8% 증가했다. 그러나 판매되는 화장품 수량은 감소세를 보이고 있으며, Nilson에 따르면 스킨케어 화장품 판매량은 1년 만에 13.3%, 헤어케어는 5.3%, 바디케어는 4.1% 줄었다. 시장 규모가 커졌음에도 판매량이 감소한 주요 원인은 화장품 가격의 증가로 분석된다. 오프라인 판매는 감소하는 반면 온라인 마켓플레이스에서의 판매는 증가하고 있으며, 2025년 온라인 소매기업 Wildberries의 스킨케어 화장품 매출은 전년 대비 28% 증가했다. 소비자들은 프리미엄, 친환경, 아시아 브랜드 등 다양한 카테고리의 제품을 선호하고 있다. 물류 및 포장 비용 상승은 기업이 제조와 판매를 함께 통제하려는 수직통합 압력으로 작용하고 있다. 소비자의 구매력 약화는 멀티기능성 및 가성비를 중시하게 만들었고, 이는 제조와 판매 모두에서 더 촘촘한 가치사슬 대응을 요구하고 있다. 러시아 산업통상부에 따르면 2025년 향수 및 화장품 시장에서 러시아 제품 점유율은 68%에 달한다. 2025년 러시아에서 생산된 스킨케어 제품 개수는 2021년 2억9000만 개에서 2025년 3억7000만 개로 26% 증가했다. 러시아 정부는 2027년 3월부터 모든 소비재 소매 체인점에서 러시아산 비식품 제품을 의무적으로 진열하게 하는 법안을 발표했다. 또한, 최근 남성 화장품 판매는 전년 대비 20% 증가했으며, 이는 여성 제품 증가율(13%)보다 높은 수치이다.

Source: dream.kotra.or.kr