중국 Z세대의 다즈 경제와 소비 트렌드

'타인 이상, 친구 미만'이라는 표현이 최근 중국 Z세대 사이에서 유행하며 다즈 경제가 탄생했다. '다즈'는 원래 마작 게임에서의 파트너를 의미하던 용어로, 현재는 특정 목적을 위해 가볍게 연결되는 일시적 동행자를 지칭한다. 2023년부터 다즈 문화가 소비 시장과 결합하면서, '밥 친구'나 '여행 같이 갈 사람'을 찾는 게시글이 SNS에 쏟아지며 새로운 관계 소비 방식이 시작되었다. 2026년 현재, 다즈 경제는 병원 동행, 가정 돌봄 등 실생활 영역으로까지 확장되며 일상 전반에 스며들고 있다. 초기의 자발적 동행 문화에서 플랫폼과 브랜드가 동행 매칭 및 커뮤니티 서비스를 체계적으로 제공하는 방향으로 진화하고 있다. 1인 가구의 증가가 다즈 경제 확산의 구조적 배경으로 작용하고 있으며, 2020년 기준 1인 가구는 전체의 25.4%를 차지한다. 이는 소비 단위가 가구 중심에서 개인 중심으로 이동하고 있음을 보여준다. Z세대는 경험 중심 소비를 중시하며, 제품 소유보다 순간을 함께 느끼는 것에 가치를 두고 있다. 이러한 소비 경향은 다즈 경제와 결합하여 여가 활동뿐만 아니라 일상적인 불안과 불편을 해소하는 방향으로 확장되고 있다. 특히 웰니스 소비와의 결합이 두드러지며, Z세대는 건강을 관리하는 것이 아니라 경험하는 것으로 인식하고 있다. 이들은 운동 파트너나 건강 식사 동행을 통해 '혼자가 아닌 함께'의 소비를 추구하고 있다. 다즈 경제는 단순한 소비 트렌드를 넘어 산업 구조로 진화하고 있으며, 한국 기업에게도 새로운 기회를 제공하고 있다.

Source: dream.kotra.or.kr