TUMI, 아시아 태평양 및 중동 시장 확대 전략 발표

TUMI는 여성 및 젊은 층을 타겟으로 한 제품 라인업을 확장하고 있다. 남성 비즈니스 백 브랜드에서 다양한 고객층을 위한 라이프스타일 브랜드로 이미지를 새롭게 하려는 목표를 가지고 있다. TUMI 아시아 태평양 및 중동 지역 담당 부사장인 아리스 마로울리스는 이 지역의 글로벌 전략에서의 위치와 잠재력에 대해 언급했다. 아리스는 "TUMI에게 아시아 태평양 및 중동 지역은 글로벌에서 가장 높은 잠재력을 가진 지역"이라고 말했다. TUMI는 아시아 시장에서 브랜드 인지도 향상, 고객 경험 향상, 제품 카테고리 다양화의 세 가지 전략에 집중하고 있다. 1975년에 설립된 TUMI는 군용으로 사용되던 발리스틱 나일론을 가방에 사용한 선구적인 브랜드로, 견고한 트렁크 케이스와 비즈니스 백으로 브랜드의 존재감을 확립했다. 아시아 진출은 1990년대 중반부터 시작되었으며, 현재 약 400개의 매장을 운영하고 있다. 일본은 아시아 지역에서 중국에 이어 두 번째로 큰 시장이며, 세계적으로도 미국과 중국에 이어 세 번째로 높은 잠재력을 가지고 있다. 특히 일본에서는 남성 비즈니스 백 브랜드라는 이미지가 여전히 강하지만, TUMI는 다양한 제품 라인업을 통해 이를 극복하고자 한다. 2026년 봄 컬렉션인 '메디테레니언 에스케이프'는 지중해 리조트에서 영감을 받은 화려한 색상이 특징이다. 아리스는 중동 지역의 비즈니스가 감소하고 있지만, 일부 시장에서는 국내 소비가 증가하고 있다고 언급했다.

Source: fashionsnap.com