저스틴 비버의 SKYLRK, 코첼라 2026에서 1500만 달러 매출 기록

저스틴 비버의 독립 패션 브랜드 SKYLRK가 2026년 코첼라에서 1500만 달러의 역사적인 상품 매출을 기록했습니다. 이는 이전의 축제 최대 상품 매출 기록인 170만 달러를 크게 초과한 수치로, 현장 팝업 스토어와 확장된 온라인 전략에 힘입은 결과입니다. 비버는 코첼라 역사상 가장 높은 아티스트 출연료인 1000만 달러를 받으며, 그의 공연은 축제 역사상 가장 많이 검색된 공연이 되었습니다. 비버는 코첼라 2026에서 단순히 헤드라이너로 출연한 것이 아니라, 상업적 풍경을 완전히 재정의했습니다.

SKYLRK는 첫 주말 동안 504만 달러의 매출을 기록한 후, 두 번째 주말에는 1000만 달러의 추가 매출을 올렸습니다. 브랜드는 'SKYLRK 샵'과 'SKYLRK 오아시스'라는 전용 공간을 마련하여, 축제 참석자들에게 그늘과 쿨링 미스트를 제공했습니다. 이러한 경험적 접근은 전통적인 상품 거래를 넘어, 고품질 의류와 독특한 프리미엄 브랜드 아이덴티티를 제공했습니다. 비버는 주말 1의 공연 중에 '애플' 그린 더블 리버스 플리스 후드 집업, '스머지' 플리스 오픈 넥 티셔츠, 블랙 스피드 데몬 선글라스를 공개하며 새로운 의류를 선보였습니다.

SKYLRK는 2025년 7월에 설립되었으며, 비버가 전적인 창의적 통제를 맡고 있습니다. 창의 디렉터 네이마 카일라와 디자이너 핀 러시-테일러와 함께 브랜드는 코첼라 메인 스테이지를 궁극적인 런웨이로 활용했습니다. 비버는 공개적으로 의류를 착용하여 시장에 출시하기 전 하이프를 조성하는 전략을 지속적으로 사용했습니다. 비버는 두 번째 주요 아티스트로서 자신의 레이블 아래에서 축제 상품을 독립적으로 개발하고 생산했습니다.

브랜드는 런치메트릭스에 따르면 230만 달러의 미디어 임팩트 가치를 창출했으며, 첫 주말 직후 소셜 미디어 팔로워 수가 3.09% 증가했습니다. SKYLRK는 두 주말 동안의 압도적인 글로벌 수요와 빠른 현장 매진에 대응하여, 팬들이 축제 현장과 집에서 독점 상품을 구매하고 사전 주문할 수 있도록 성공적으로 전환했습니다. '비버첼라'가 공식적으로 종료된 지금, 패션과 음악 산업은 SKYLRK가 이 엄청난 모멘텀을 어떻게 활용할지 주목하고 있습니다.

Source: hypebeast.com