Rains, 덴마크 아우터웨어 브랜드, 상하이에 첫 아시아 플래그십 매장 오픈

덴마크 아우터웨어 전문 브랜드 Rains가 상하이의 랜드마크 쇼핑몰 HKRI 타이쿠 후이에서 첫 아시아 플래그십 매장을 공식 개장했다. 이 매장은 쇼핑몰 2층에 위치하며, 2,700 제곱피트의 면적을 가지고 있다. 스웨덴 스튜디오 스탐울리에서 디자인한 매장은 이탈리아산 매트 타일, 스테인리스 스틸 디스플레이 세트업, 그리고 물방울 유리 벽을 중심으로 구성되어 있다. 이 유리 벽은 비를 흉내 내는 LED 디스플레이 스크린이 가득한 천장으로 이어진다.

Rains는 2012년 대학 동창인 다니엘 브릭스 헤셀라거와 필립 롯코에 의해 설립되었으며, 처음에는 박스형 고무 백팩으로 시작하여 2021년 파리 남성 패션 위크에 데뷔한 라이프스타일 브랜드로 발전했다. 헤셀라거 CEO는 "올 여름에는 핵심 제품의 일환으로 신발을 도입할 예정이며, 이를 통해 완전한 의상을 갖추게 된다"고 말했다. 그는 상하이 시장에 참여하는 것이 브랜드가 현지 젊은 문화에 접근하는 데 도움이 될 것이라고 덧붙였다.

플래그십 매장은 중국 소비자들이 야외 활동을 수용하는 중요한 시점에 개장했으며, 이는 자연을 포용하는 브랜드의 철학과 잘 맞아떨어진다. Rains는 2027년까지 15억 덴마크 크로네, 즉 2억 3,470만 달러의 매출 목표를 달성하기 위해 제품 구성을 다양화할 계획이다. 헤셀라거는 "연중 내내 고객을 유지하기 위해 전체 제품군을 갖추는 것이 중요하다"고 강조했다.

현재 Rains는 중국 내 추가 매장 개장 계획은 없지만, 2021년부터 알리바바 소속의 전자상거래 플랫폼 타오바오에서 운영 중이며, 가장 인기 있는 제품은 13리터 롤탑 배낭이다. 최근에는 애플 리테일 채널에서도 유사한 스타일이 출시되어 허셸 서플라이와 같은 브랜드와 함께 판매되고 있다.

Source: wwd.com