Mizuno, On, Onitsuka Tiger, 소셜 미디어에서 성장

패션 예측 회사 Heuritech에 따르면 Mizuno, On, Onitsuka Tiger는 소셜 미디어를 통해 신뢰와 권위를 얻고 있는 스니커즈 브랜드이다. 2025년 스니커즈 판매는 이미 감소세에 있었고, 2026년에는 더욱 악화될 것으로 예상된다. 그러나 여러 도전 브랜드가 소셜 미디어에서 입지를 다지고 있다. Heuritech의 보고서에 따르면 2025년 소셜 미디어에서 가장 많은 브랜드 가시성을 얻은 세 개의 스니커즈 브랜드는 Mizuno, On, Onitsuka Tiger이다. Mizuno는 2025년 평균 30%의 성장을 기록하며 가장 높은 성장을 보였고, On은 21%, Onitsuka Tiger는 19%의 평균 성장을 기록했다.

여성 시장에서의 가시성 추세가 특히 두드러졌다. Mizuno는 2025년 4분기까지 모든 분기에서 강력한 성장을 보이며 12개월 평균 44%의 성장을 기록했다. Onitsuka Tiger는 하반기에 급격한 성장을 보이며 4분기에서 평균 28%의 성장률로 2위를 차지했다. On은 12개월 평균 22.5%로 3위를 기록했다. 시장 점유율 기준 상위 3개 브랜드 중 New Balance는 15%의 가시성 성장을 기록하며 가장 높은 성과를 보였고, Adidas는 5%, Nike는 8% 감소했다.

남성 시장에서는 가시성 추세가 상대적으로 둔화되었으며, 특별한 상승세를 보인 브랜드는 없었다. Skechers는 2025년 22%의 가장 높은 분기별 성장을 유지하며 상대적인 리더로 자리 잡았다. On과 Mizuno는 각각 20%와 15%의 성장을 보였지만, Heuritech는 이러한 수치가 연중 점진적인 둔화를 반영한다고 밝혔다. 상위 3개 브랜드 중 Adidas는 5%, New Balance는 3.6% 성장했으며, Nike는 2% 감소했다.

전반적으로 글로벌 성과가 가장 뛰어난 브랜드는 Nike가 1위, Adidas가 2위, New Balance가 3위를 차지했다. 상위 10위에는 Asics, Vans, Puma, Jordan, On, Converse, Onitsuka Tiger가 포함되었다. Puma Speedcat은 여성 시장에서 2025년 206%의 가장 높은 성장을 기록했으며, Adidas Adizero는 남성 시장에서 150%의 성장을 보였다. 라이프스타일 러닝 스니커즈는 지난해 9%의 성장을 기록했으며, 2026년에는 6% 감소할 것으로 예상된다. 레트로 트레이너 카테고리는 2025년 12% 성장했으며, 2026년에도 6% 성장할 것으로 보인다.

Source: wwd.com