디즈니와 내셔널 지오그래픽을 위한 Meanwhile의 디자인

Meanwhile은 디즈니와 내셔널 지오그래픽을 위해 진행한 캠페인에서 단순한 마케팅을 넘어서는 디자인 사고를 보여주었다. 이들은 자연 이미지를 광고판에 단순히 배치하는 대신, 메시지를 매체에 통합하여 물리적 구조가 그 원인을 위한 주장이 되도록 했다. 이 광고판은 단순히 '벌이 중요하다'고 말하는 것이 아니라, 벌이 살 수 있는 공간을 제공한다. 맨체스터의 여러 장소, 즉 초를턴 워터 파크, 위덴쇼 파크, 플레처 모스 식물원, 그리고 노던 쿼터에 미니 벌 호텔이 설치되었다. 이러한 설치물은 장식적인 제스처가 아니라, 도시 경관에 기능적이고 영구적인 추가물로서 보존 캠페인에 뿌리를 두고 있다.

Meanwhile의 크리에이티브 디렉터인 레이첼 마일스는 "우리의 목표는 사람들이 자생 식물과 다년생 식물을 심어 벌 개체군을 지원하고 긍정적인 영향을 미치도록 격려하는 것"이라고 간단히 설명했다. 또 다른 크리에이티브 디렉터인 마이클 찌므은 "단순한 2주 캠페인이 아니라, 사람들이 실제로 영구적으로 혜택을 받을 수 있는 것"이라고 강조했다.

'영구적'이라는 단어는 이 캠페인에서 중요한 역할을 한다. 환경 광고는 종종 보기 좋지만 아무것도 변화시키지 않는 긴 역사를 가지고 있다. 기업들은 지구의 달 동안 캠페인을 진행하고 조용히 지나치곤 한다. 그러나 이번 캠페인은 디자인 자체에 결과가 내재되어 있어 다르다. 벌들은 다큐멘터리를 시청하지 않아도 혜택을 받을 수 있으며, 서식지는 QR 코드를 스캔하거나 앱을 다운로드하지 않아도 존재한다.

Source: yankodesign.com