Lyst, 브랜드 열기 추적 방법론 업데이트 발표

런던에서 Lyst는 지난해 4분기 가장 인기 있는 브랜드 순위에서 판매가 지속적으로 감소하고 있는 생 로랑을 1위로 선정한 것에 대한 비판을 받은 후, 브랜드 열기를 추적하는 새로운 방법론을 발표했다. 이 새로운 방법론은 플랫폼 내 검색 데이터 수집에만 의존하지 않고, 인스타그램, 틱톡, 핀터레스트, 서브스택, 레딧 등 다양한 플랫폼에서의 소셜 대화의 양과 감정을 추적한다. 사용자 생성 콘텐츠의 양과 참여도, 패션 온라인 편집 생태계에서의 유기적 보도를 중시하며, 매체의 권위와 감정에 따라 가중치를 둔다.

Lyst는 연간 1억 6천만 명의 쇼핑객으로부터 수집한 수요 데이터를 여전히 주요 기반으로 삼고 있으며, 이러한 통찰력은 Lyst Index의 기초가 된다. 또한 브랜드가 신규 쇼핑객에게 도달하는 비율과 기존 고객과의 관계를 심화하는 비율을 고려하며, 브랜드가 패션 쇼핑객의 핵심 청중을 넘어 엔터테인먼트, 음악, 스포츠, 예술, 게임, 영화와 같은 인접 온라인 커뮤니티에서 발견되는 신호를 살펴본다.

이번 변화의 핵심은 샤넬이 Lyst의 가장 인기 있는 브랜드 순위에 처음으로 포함되어 생 로랑 바로 위에 1위를 차지한 것이다. 주요 변화로는 디올과 쎄린이 각각 3위와 20위에 진입했으며, 펜디가 리스트에 복귀하고 구찌는 4위 상승하여 2022년 4분기 이후 처음으로 상위 5위에 재진입했다. 이러한 변화는 브랜드의 시장 내 위치와 소비자 반응을 보다 정확하게 반영하기 위한 노력의 일환으로 볼 수 있다.

Source: wwd.com