Lemaire의 최근 논란, 상하이 플래그십 오픈과 맞물려

Lemaire 브랜드는 최근 상하이에 최대 규모의 플래그십 매장을 오픈한 가운데, 여러 편집 이미지로 인해 논란에 휘말렸다. 논란의 중심에는 청나라 스타일의 긴 땋은 머리와 가위 옆에 놓인 땋은 아이템의 정물 이미지가 포함되어 있다. 한 중국 네티즌은 @crossingnote라는 사용자명을 통해 "브레이드 액세서리와 그 전시 방식, 특히 가위 옆에 놓인 모습에 실망했다"고 밝혔다. 이 게시물은 출판 당시 샤오홍슈와 틱톡에서 11,000개 이상의 좋아요를 받았다.

Lemaire의 'Objets Senteur' 캠페인에서 사용된 땋은 이미지는 브랜드의 이전 중국 설날 말 컬렉션과 유사한 불편함을 불러일으켰다. 당시 한 댓글 작성자는 이를 홍콩의 유령 이야기와 비슷하다고 비유했다. Lemaire는 "최근 출시된 Tresse와 관련된 우려를 인정하며, 이로 인해 불편함을 드린 점 진심으로 사과한다"고 WWD에 보낸 성명에서 밝혔다. 이 성명은 중국어와 영어로 인스타그램 스토리에 게시되었으나, 해당 플랫폼은 중국에서 차단되어 있어 추가적인 부정적인 반응을 초래했다.

Lemaire는 중국 시장에서의 사업을 가속화하고 있으며, 상하이에 플래그십 매장을 오픈한 것이 그 일환이다. 2024년 11월에 오픈한 청두 매장은 중국 내에서 브랜드의 테스트 매장으로 여겨지며, 월 평균 매출은 약 700만 위안, 즉 약 100만 달러에 달하는 것으로 알려졌다. 현재 논란이 되고 있는 아이템은 손으로 짠 리넨으로 만들어진 향기 확산기로, 마른 건초와 깊은 호박 향을 방출한다. 이 제품은 여전히 브랜드의 공식 웹사이트에서 구매할 수 있다.

Source: wwd.com