J.Lindeberg, 30년의 진화와 새로운 브랜드 아이덴티티

스톡홀름에 본사를 둔 J.Lindeberg는 1996년에 남성 골프웨어를 제공하기 위해 설립되었다. 30년이 지난 지금, 이 브랜드는 여전히 유효한 비즈니스로 운영되고 있다. 창립자인 린데베르크는 2007년에 회사를 떠났고, 2012년부터는 덴마크 패션 회사인 베스트셀러 그룹의 앤더스 홀크 포블센, 댄 프리스, 알란 워부르크가 소유하고 있다. 또한, 별도의 중국 지사가 라이센스 하에 운영되고 있다. 브랜드의 DNA는 여전히 골프에 뿌리를 두고 있으며, 최근 2년 동안 브랜드의 정체성을 재정립하기 위해 노력해왔다. 이 과정에서 브랜드 전략과 맞지 않는 '매우 패셔너블'한 아이템들을 정리했다.

브랜드의 디자인은 2020년부터 닐 루티가 맡고 있으며, 그는 휴고 보스와 토미 힐피거에서 경력을 쌓았다. J.Lindeberg의 주요 시장은 미국, 영국, 독일, 오스트리아, 스위스, 스칸디나비아 지역이다. 브랜드의 소유자들은 장기적인 관점을 가지고 있으며, 회사에 대한 지원과 투자를 아끼지 않고 있다. 2,000평방피트 규모의 새로운 매장이 스톡홀름에 열렸으며, 이는 새로운 브랜드 아이덴티티를 강조하고 있다. 이 매장은 나머지 매장들보다 성과가 뛰어나고, 다른 매장들도 이 콘셉트를 반영하기 위해 리모델링되고 있다.

브랜드의 30주년 기념 캡슐 컬렉션은 브랜드의 초기 시절과 오랜 앰배서더인 예스퍼 파르네빅이 1998년 마스터스에서 착용했던 룩에서 영감을 받았다. 이 캡슐은 블랙과 화이트 색상에 브랜드의 시그니처 핑크가 포함되어 있으며, 현재 앰배서더인 빅토르 호블란이 6월 미국 오픈에서 착용할 예정이다.

Source: wwd.com