JCPenney의 새로운 마케팅 캠페인 'Inside Lane'

JCPenney의 최신 마케팅 캠페인인 'Inside Lane'은 여성 스포츠와의 연결을 통해 문화에 기여하고자 한다. Catalyst Brands의 마케팅 책임자인 마리사 탈버그는 "여성 스포츠는 JCPenney와 유사한 점이 많다. 둘 다 우리의 문화의 일부였지만 다소 과소평가되어 왔다"고 말했다. 이 캠페인에는 오디 레이 크룩스, KK 아놀드, 스테파니 돌슨, 가브리엘라 하케즈, 재키 영 등 다섯 명의 여성 농구 선수가 참여한다. 탈버그는 이 선수들을 조명함으로써 "Penney's는 예상치 못한 방식으로 문화와 연결되고 있다"고 설명했다.

탈버그는 JCPenney가 이미 대중문화에 자리 잡은 메가스타 대신, 이제 막 발견되고 있는 선수들을 선택했다고 밝혔다. 그녀는 "케이틀린 클락에게도 존경을 표하지만, 우리는 그 반대 방향으로 가고 싶었다"고 말했다. 'Inside Lane'의 개념은 지리, 인종, 체형의 다양성을 보여주는 "놀라운" 여성들을 선보이는 것이다. 일부 선수들은 JCPenney에서 쇼핑하며 성장한 개인적인 이야기를 가지고 있으며, 소셜 미디어와 JCPenney 웹사이트를 통해 그들의 삶에 대한 이야기를 전달할 예정이다. 탈버그는 "이것은 일회성 순간이 아니다. 우리는 연중 여러 순간에 그들과 연결할 것이다"고 강조했다.

'Inside Lane'은 농구 코트에서 베이스라인과 자유투 라인 사이의 직사각형 영역을 지칭하는 용어이다. JCPenney는 이 캠페인을 통해 광고 캠페인처럼 느껴지지 않도록 설계했으며, 더 많은 풀뿌리 접근 방식을 지향하고 있다.

Source: wwd.com