브랜드 파워의 변화: 산토리의 성공

AI가 쇼핑에 활용되는 시대에 브랜드 파워가 중요해지고 있다. 일본의 브랜드 가치 평가 조사인 '브랜드-재팬' 2026년판이 공개되었으며, 산토리가 소비자 조사에서 '종합력' 부문에서 1위를 차지했다. 이 특집에서는 산토리의 성공 이유를 분석하고, 브랜드의 변화에 대한 전문가의 의견을 들어본다. 일본의 브랜드 파워는 장기적으로 하락세를 보이고 있으며, 이는 소비자들이 '브랜드의 풍요로움'보다 '생활을 지키는 것'에 더 집중하게 되었기 때문이다. 2008년 리먼 쇼크, 2011년 동일본 대지진, 그리고 2020년 이후의 코로나19 팬데믹이 이러한 경향을 더욱 부각시켰다. 소비자들은 비용 대비 효율성을 중시하게 되었고, 유니클로, 코스트코, 업무 슈퍼마켓과 같은 기능 및 가격 중심의 브랜드가 두각을 나타내고 있다. 그러나 2026년판 '브랜드-재팬'에서는 이러한 경향에 변화가 나타났다. 전문가인 쿠와바라 타케오 교수는 브랜드 파워의 하락세가 반전될 가능성이 보인다고 언급하며, 여러 브랜드에서 회복의 조짐이 나타나고 있다고 설명했다. 예를 들어, 미츠코시 브랜드는 소비자 조사에서 긍정적인 지표가 나타나고 있으며, 에스비 식품도 코로나19로 인한 하락에서 벗어나고 있다. 그러나 모든 브랜드가 회복하는 것은 아니며, 특히 고급 브랜드와 고급 시계 카테고리는 여전히 하락세를 보이고 있다. 쿠와바라 교수는 코로나19가 브랜드 의식에 미친 영향이 거의 없다는 데이터도 제시했다.

Source: xtrend.nikkei.com