중국 아동 화장품 시장의 성장과 변화

중국의 아동 화장품 시장은 소득 수준 향상과 육아 방식의 변화에 따라 빠르게 성장하고 있다. 2014년 136억 4000만 위안에서 2024년 330억 위안으로 성장할 것으로 예상되며, 2025년에는 500억 위안을 돌파할 것으로 보인다. 특히, 아동 화장품 품목 중 로션·크림류가 28.7%의 점유율을 차지하고 있으며, 바디로션(20.15%), 치약(15.1%), 세안제(9.71%)가 뒤를 잇고 있다. 아동용 마스크팩과 색조 화장품도 출시되며 시장의 다양성이 증가하고 있다. 또한, 천연·유기농 성분에 대한 선호도가 높아지면서 관련 제품의 성장세가 두드러지고 있다. 중국 아동 화장품 연구 보고서에 따르면, 아동 선크림은 가장 빠르게 성장하는 품목으로, 시장 침투율이 2019년 17%에서 2025년 52%로 증가할 것으로 예상된다. 2025년 아동 선크림의 온라인 매출액은 18억 3000만 위안에 이를 것으로 보인다. 경쟁 구도에서는 존슨앤존슨, 카오, 피죤 등 해외 브랜드와 하이구이바바, 훙써샤오샹, 다이커쓰 등 신흥 국산 브랜드가 공존하고 있다. 하이구이바바는 아동 자외선 차단 전문 브랜드로, 4년 만에 연 매출 10억 위안을 돌파했다. 이들은 소비자 신뢰를 구축하기 위해 성분 통합 및 단순화 전략을 채택하고 있다. 소비자들은 제품의 성분과 안전성을 중시하며, 아동 화장품 구매 시 10명 중 7명 이상이 성분표를 확인하는 경향을 보인다. 중국 아동 화장품 규제 체계는 안전성을 최우선으로 하며, 아동 화장품 감독관리 규정에 따라 제품 기술 지도 원칙과 안전 리스크 모니터링 규정이 마련되어 있다. 이러한 변화 속에서 아동 화장품 시장은 규모 확대와 시장 구조의 고도화 단계로 진입하고 있다.

Source: dream.kotra.or.kr