대만 스포츠 시장, 야구 중심으로 성장

대만 프로야구(CPBL)는 관중 수가 급증하며 스포츠 산업으로서의 영향력이 확대되고 있다. 2023년까지 연간 200만 명을 밑돌았던 정규 시즌 관중 수는 2024년 250만을 돌파하고, 2025년에는 350만을 초과할 것으로 예상된다. 경기당 평균 관중 수도 2025년에는 1만 명을 넘어서며 시장 성장 가능성을 보여주고 있다. 이러한 관중 증가의 배경에는 2023년 말 개장한 4만 석 규모의 타이베이 돔 경기장과 코로나19 엔데믹 전환 이후 스포츠 관람 수요 회복, 2024년 WBSC 프리미어12 우승 등 국제 대회 성과가 있다. 현지 소비자 C 씨는 KOTRA 타이베이무역관과의 인터뷰에서 2024년 프리미어12 예선을 계기로 본격적으로 야구를 시청하기 시작했다고 밝혔다. CPBL은 팬 이벤트와 콘텐츠, 치어리더 문화 등 엔터테인먼트 요소를 강화하며 팬 참여형 스포츠 문화를 확대하고 있다. 이로 인해 굿즈 판매와 브랜드 협업 등 스포츠 IP 기반 팬 경제 산업도 함께 성장하고 있다. 대만의 스포츠 IP 산업은 팀, 리그, 선수, 마스코트, 응원 문화 등 다양한 스포츠 자산을 기반으로 콘텐츠 제작과 라이선싱, 굿즈 판매 등을 통해 수익을 창출하는 생태계를 의미한다. 대만은 2025년 체육부를 신설하고 스포츠 산업의 상업화와 국제 스포츠 행사 유치를 주요 정책 과제로 추진하고 있다. CPBL은 1990년 출범 이후 안정적인 팬층을 확보하고 있으며, 최근 관중 증가와 함께 성장세가 두드러지고 있다. 특히 구단과 리그 IP를 활용한 굿즈와 디지털 콘텐츠, 팬 참여 이벤트 기반 마케팅이 결합되면서 프로야구는 다양한 비즈니스가 연계된 산업 생태계로 발전하고 있다.

Source: dream.kotra.or.kr