마르크-앙투안 바루아, 뉴욕에 매장 오픈

마르크-앙투안 바루아가 뉴욕에 매장을 열었다. 이 매장은 유기적인 것이 인간의 구조물에서 나올 수 있다는 것을 보여주는 버섯을 전시하고 있다. 바루아는 "우리는 벽에 개미가 있다. 뉴욕은 일꾼들로 가득한 도시 정글이다. 개미보다 더 나은 일꾼이 있을까?"라고 말했다. 두 번째 방은 기성복 주얼리에 초점을 맞추고 있으며, 소파에 앉아 있는 실물 크기의 오랑우탄들이 있다. 바루아는 이 공간을 앙투안 부이요가 디자인했다고 설명했다. 세 번째 공간은 540 제곱피트로 VIP와 마스터 클래스를 위한 장소로 사용된다. 바루아는 "위층에는 두 개의 피팅룸이 있다. 하나는 클래식하고, 다른 하나는 꽤 크다. 40 제곱미터(430 제곱피트)이다. 매 4개월마다 한 아티스트에게 공간을 맡기고 그들이 원하는 대로 할 수 있도록 허용한다"고 말했다. 마리카 무시, 마르크-앙투안 바루아 아메리카스의 CEO는 "매장을 열 때가 되었다고 마르크-앙투안에게 말했다. [브랜드는] 매우 독특하고 강력한 세계가 있으며, 부티크가 없으면 아무도 그것을 이해할 수 없다. 판매뿐만 아니라 창조에 관한 것이기 때문에 고객이 다른 브랜드와의 차이를 이해하는 것이 중요하다"고 덧붙였다. 바루아는 개념을 알리기 위해 크리에이티브 에이전시 프레드 & 파리드를 마케팅 캠페인을 맡겼다. 이 캠페인은 "안티 소셜"이라는 이름으로, 아날로그와 대면 상호작용을 장려하는 것을 목표로 한다. 프레드 라야르드는 "이 캠페인은 IRL을 축하하며, 많은 럭셔리 브랜드가 알고리즘에 휘말려 자신을 잃고 있다"고 말했다. 바루아는 "인간의 연결을 만드는 것은 잊지 말아야 할 것"이라고 강조했다.

Source: wwd.com