나이키, 중국 시장에서의 도전과 새로운 전략

나이키는 중국 시장에서 여전히 회복해야 할 많은 과제가 있음을 보여준다. 2026년 3분기, 중국 지역의 수익은 10% 감소했으며, 온라인 판매는 21% 하락했다. 또한, 중국 내 신발 매출도 같은 기간 동안 10% 감소했다. 오프라인 매장 운영의 문제 외에도, 온라인에서의 모멘텀 부족이 두드러진다. 지난해 11월의 싱글스데이 쇼핑 축제에서, 필라와 아디다스가 나이키를 제치고 판매 순위에서 각각 1위와 2위를 기록했다. 경쟁이 치열해지는 가운데, 버닌스타인 리서치에 따르면 나이키의 재고 정리는 2026년 하반기부터 안정세를 보일 것으로 예상된다. 이 시점까지 기존 및 신규 경쟁자들은 더욱 입지를 다질 것으로 보인다. 나이키의 중국 설날 캠페인은 긍정적인 방향으로 나아가는 움직임으로 평가받고 있다. 이 캠페인은 나이키의 내부 창작 팀이 구상하고, 코미디 배우이자 감독인 장다펑이 촬영했다. '스포츠로 패러독스를 깨다'라는 주제로, 전통적인 설날 질문에 대한 유머러스한 해답을 제시한다. 또한, 나이키의 에어맥스 데이 행사에서는 편의점 팝업과 유령 시장 경험을 선보이며 Z세대의 향수를 자극했다. ACG는 베이징 산리툰 쇼핑몰에 첫 번째 독립 매장인 ACG 베이스 캠프를 열며 북부 중국 시장에 진출했다. ACG의 중국 총괄 매니저인 피츠 패치오네는 충리 지역에서 하이킹 및 탐험 활동을 조직할 필요성을 강조했다. 그는 '중국 소비자는 모든 조건에서 최고의 제품을 필요로 한다'고 말했다. ACG는 충리를 베이스 캠프로 삼아 야외 활동을 촉진할 계획이다. 이달 말, ACG는 난징 믹스C 쇼핑몰에 두 번째 베이스 캠프를 열 예정이다.

Source: wwd.com