스키 및 스노보드 시장의 변화와 성장

Toni Sailer Sports의 2025/26 가을/겨울 컬렉션이 발표되었다. 겨울 시즌이 돌아오면서 스키와 스노보드 시장의 현황에 대한 논의가 필요하다. Ispo 스포츠 박람회에서 스키 산업의 건강 상태를 오랫동안 평가할 수 있었으나, 최근 몇 년 동안 전시업체 수가 감소하고 있다. Hans Taubenberger는 스키에 대한 관심이 여전히 존재한다고 주장하며, Intersport Austria는 2025/26 겨울 시즌에 6%의 매출 증가를 보고했다. 스키 대여와 스키 및 스키 부츠 판매가 각각 12%와 22% 증가한 것이 주요 요인이다.

스키 시장의 재편성도 눈에 띈다. Taubenberger는 스키 패스 가격이 50에서 100유로로 상승하면서 스키 휴가를 감당할 수 있는 사람들이 줄어들고 있다고 설명한다. 스키는 이제 대중 스포츠에서 프리미엄 세그먼트로 자리 잡고 있으며, 고소득층을 겨냥한 국제화가 진행되고 있다. Zermatt, St. Moritz, Lech Zürs am Arlberg와 같은 고산지대가 인기를 끌고 있으며, 이들 지역은 신뢰할 수 있는 눈 조건과 다양한 경험을 제공한다.

소매업계에서도 변화가 감지된다. Toni Sailer Sports는 독일 전역에서 20개의 소매업체에 공급하던 시절과 달리 현재는 5개의 주요 계정에만 공급하고 있다. 이로 인해 매출의 80%가 스키 리조트에서 발생하고 있으며, 전자상거래의 성장도 이러한 경향을 강화하고 있다. Taubenberger는 스키 제품이 더 오랜 기간 가치를 유지할 가능성이 높아졌다고 언급한다.

스키 시장의 매력은 많은 패션 브랜드들이 스키 캡슐 컬렉션을 선보이는 데서도 드러난다. Louis Vuitton, Prada, Dior와 같은 럭셔리 브랜드부터 H&M까지 다양한 브랜드가 스키 컬렉션에 투자하고 있다. Martin Lien은 스키 문화의 다양성을 강조하며, 새로운 브랜드들이 시장에 진입하고 있다고 설명한다. 이러한 변화는 스키 투어링과 오프피스트 스키의 인기도 증가시키고 있으며, 이는 전통적인 스키 관광의 대안으로 자리 잡고 있다.

Source: fashionunited.com