미국 럭셔리 시장의 회복과 도전

중동의 전쟁과 AI 의존 주식 시장 속에서 미국 럭셔리 시장의 기반이 얼마나 견고한지에 대한 의문이 제기되고 있다. 2025년 중반부터 시작된 미국 럭셔리 시장의 회복세는 1분기에도 이어졌으며, Kering의 CEO 루카 드 메오에 따르면, 미국에서 구찌 브랜드는 긍정적인 성과를 보이고 있다. 그는 '미국에서 구찌는 브랜드의 정체성이 강하게 공감되고 있으며, 이는 고객의 참여와 문화적 관련성을 높인다'고 말했다. 2019년부터 2022년까지 미국 럭셔리 판매는 연평균 25% 성장했으며, 이는 역사적인 중간 성장률에서 큰 도약이다. 그러나 2024년과 2025년의 포스트 COVID-19 여파로 시장이 재설정되었고, 이는 기업들이 다시 성장세를 자랑할 수 있는 더 쉬운 비교를 제공하고 있다. 전문가들은 미국 럭셔리 소비자의 회복이 '매우 강하고 일관된' 것으로 평가하고 있지만, 여전히 '어린 회복'이며 다소 취약하다고 경고한다. 고액 자산가와 초고액 자산가가 영향을 받을 수 있는 시장의 급격한 변동성에 대한 우려도 존재한다. 현재로서는 긍정적인 상황이지만, 글로벌 시장에서는 중국의 회복을 기다리고 있는 상황이다. 미국의 럭셔리 소비자는 더욱 선택적이 되어가고 있으며, K자형 경제 속에서 여전히 열망하는 소비자도 존재한다. 전문가들은 미국에 대한 베팅이 럭셔리 브랜드의 유일한 기회일 수 있다고 언급하며, 브랜드들이 창의적인 디렉터를 교체하고 재포지셔닝에 큰 투자를 하고 있다고 강조한다.

Source: wwd.com