호주 패션 산업, 메건 마클의 영향력 재확인

시드니에서 열린 호주 패션 산업의 새로운 전환점은 서식스 공작부인과 공작이 지난주 단기 방문을 하면서 발생했다. 공식적인 왕실 투어는 아니었지만, 그들의 방문은 전 세계 미디어의 집중적인 관심을 받았다. 이들은 공공장소에 나타날 때마다 열렬한 팬들에게 둘러싸였으며, 4일간의 일정은 여러 호주 미디어에 의해 실시간으로 보도되었다. 2018년 이후의 주요 변화 중 하나는, 이번 투어에서 공작부인이 AI 기반의 패션 발견 플랫폼인 One-Off를 통해 자신의 스타일을 쇼핑할 수 있도록 만든 점이다. 멜버른 브랜드 롤라스 진스는 세 가지 청바지가 소개된 후 109,000 달러의 MIV를 기록했다. 롤라스 진스의 공동 창립자이자 마케팅 이사인 리치 벨에 따르면, 아이리스 워시의 미드타운 부츠컷 진의 판매량은 주간 기준으로 800% 증가했으며, 다른 모든 미드타운 부츠컷 진 스타일의 판매량도 주간 기준으로 150% 증가했다. 벨은 '우리는 매우 강력한 웹사이트를 가지고 있어, 큰 인플루언서들로부터 오는 트래픽을 처리할 수 있다'고 말했다. 그는 벨라와 지지 하디드, 시드니 스위니, 헬레나 크리스텐슨과 같은 유명 인사들이 브랜드의 청바지를 착용한 경험이 있다고 덧붙였다. 그러나 벨은 마클의 영향력은 그 이상이라고 인정했다. 그는 '정말로 허리케인 같다'고 표현하며, 마클 효과가 얼마나 강력한지를 강조했다.

Source: wwd.com