안타 스포츠, 중국 시장의 도전 과제 조명

중국 대중 시장의 신뢰 회복 지연이 스포츠 용품 카테고리의 도전 과제를 촉발하고 있으며, 이는 안타와 나이키에 영향을 미치고 있다. 안타 스포츠는 화요일 중국 시장의 도전 과제에 대해 설명했다. 안타는 소매 판매를 소비자에게 판매한 매출로 정의하며, 이는 오프라인 매장과 온라인 채널에서 발생한 부가세 포함 수익을 포함한다. 안타의 경영진은 중국 소비자들이 다년간의 디지털 트렌드 이후 오프라인 매장으로 돌아가고 있다고 언급하며, 소비자 경험을 향상시키기 위해 매장 개편에 대응하고 있다고 밝혔다. 또한, 안타의 경영진은 1분기 강세를 계절적으로 높아진 것으로 설명하며, 이는 올해 나머지 기간의 트렌드를 반드시 나타내는 것은 아니라고 덧붙였다. 일반적으로 아웃도어 트렌드는 고급 기능성 스포츠 브랜드인 데상트와 코론에 유리하게 작용하고 있으며, 이는 아메리카 스포츠에 긍정적인 신호가 된다. 그러나 중국의 스포츠 용품 카테고리에서는 그렇지 않다. 1월, 안타 스포츠는 18억 달러에 독일 스포츠웨어 회사 푸마의 29% 지분을 인수했다. 이 거래는 2026년 말까지 마무리될 예정이다.

Source: wwd.com