아마존 뷰티 시장에서 스킨케어 브랜드의 성장

데이터에 따르면, 스킨케어는 아마존의 뷰티 카테고리에서 주요한 위치를 차지하고 있다. Navigo Marketing의 1분기 데이터에 따르면, 지난해 이 시점에서 한국 스킨케어 브랜드인 Medicube는 아마존 뷰티 판매의 약 4%를 차지하며 6위에 올랐다. 그러나 현재 Medicube는 1위로 올라섰고, 시장 점유율을 10% 포인트 증가시켜 14.1%에 달했다. 이는 아마존 플랫폼에서 두 번째로 큰 뷰티 브랜드인 Nutrafol의 거의 두 배에 해당한다. 2026년 1분기 아마존의 상위 10개 뷰티 브랜드 중 스킨케어가 지배적인 주제였다. L'Oréal 소속의 CeraVe와 La Roche-Posay는 각각 3위와 4위에 자리 잡고 있으며, Eos는 바디 케어를 대표하고, 시트 마스크 브랜드인 Biodance는 이 그룹에서 유일한 K-뷰티 브랜드로 존재감을 드러냈다. Hero Cosmetics는 한때 아마존에서 가장 인기 있는 뷰티 아이템이었던 클리어 여드름 패치 팩으로 유명했으나 현재는 9위에 머물고 있다. 1분기 동안 점유율이 감소한 5개 브랜드 중 하나로, Nutrafol, CeraVe, La Roche-Posay, 그리고 일회용 페이스 타올 브랜드인 Clean Skin Club과 함께 포함되었다. 반면, Eos, Biodance, The Ordinary, EltaMD, Medicube는 모두 성장세를 보였다. 상위 10개 브랜드를 넘어, Native라는 대중 바디 및 헤어 케어 브랜드는 판매 점유율이 1.4 포인트 상승하여 1.8%에 도달했으며, Vanicream은 1.2 포인트 상승하여 2%에 도달했다. 가장 큰 연간 감소폭을 보인 브랜드는 CosRX와 Sol de Janeiro로, 각각 1.5 포인트 감소하여 0.2%와 1.4 포인트 감소하여 1.1%에 이르렀다.

Source: wwd.com