브랜드 일본 2026: 산토리의 부상과 브랜드 힘의 변화

AI가 쇼핑에 활용되는 시대에서 브랜드의 힘은 소비자에게 선택받기 위해 중요해졌다. 일본의 브랜드 가치 평가 조사인 '브랜드 일본'의 2026년판이 공개되었고, 산토리가 소비자 조사에서 '종합력' 부문에서 1위를 차지했다. 이 특집에서는 산토리의 성공 이유를 분석하며, 첫 번째 기사에서는 전문가와 함께 데이터에서 드러나는 브랜드의 변화 이유를 살펴본다. 일본의 브랜드 힘은 장기적으로 감소 추세에 있다는 지적이 있다. 이는 요코하마 상과대학교의 구와하라 타케오 교수의 주장으로, 브랜드에 대한 '관심' 점수가 크게 감소하고 있다는 것이다. 2008년 리먼 쇼크, 2011년 동일본 대지진, 그리고 2020년 이후의 코로나19 팬데믹 등 반복되는 위기 속에서 소비자들은 '브랜드의 풍요로움'보다 '생활을 지키는 것'에 더 집중하게 되었다. 이러한 상황에서 '유니클로', '코스트코', '업무 슈퍼'와 같은 기능 및 가격 중심의 브랜드가 두드러지게 부각되었다. 그러나 2026년 3월 19일에 공개된 '브랜드 일본 2026'에서는 이러한 경향에 변화가 나타났다. 구와하라 교수는 브랜드 힘의 감소 추세가 반전될 가능성이 보인다고 언급하며, 여러 브랜드에서 회복의 조짐이 동시에 나타나고 있다고 설명했다. 예를 들어, '미츠코시'는 소비자 조사에서 긍정적인 지표가 나타나고 있으며, '에스비 식품'은 코로나19로 인한 하락에서 벗어나고 있다. 그러나 모든 브랜드가 회복하고 있는 것은 아니며, 특히 고급 브랜드와 고급 시계 카테고리는 여전히 감소 추세에 있다. 흥미로운 점은 코로나19가 브랜드 의식에 거의 영향을 미치지 않았다는 데이터가 있다는 것이다.

Source: xtrend.nikkei.com