오데마 피게, 150주년 기념과 문화적 관련성 강조

오데마 피게의 CEO 이라리아 레스타는 2024년 CEO로 취임한 이후 '급진적 개방성'을 통해 브랜드의 문화적 관련성을 높이고 있다. 150주년 기념 연도에는 애호가들이 브랜드와 가까워질 수 있는 다양한 기회를 제공했으며, 마이애미와 런던에 새로운 AP 하우스 문화 공간을 열었다. 이러한 노력은 단순한 구매를 넘어, 브랜드에 대한 지속적인 애착을 형성하는 경험과 이야기를 창출하는 데 중점을 두고 있다. 레스타는 '시계 제작에 대한 관심이 얼마나 많은 사람들에게 향했는가'가 성공의 척도라고 강조했다. 2026년 '시계와 경이로움' 행사에 참여하는 것은 오데마 피게의 새로운 여정의 시작으로, 브랜드의 혁신과 역사, 장인 정신을 세계에 알릴 기회로 보고 있다. 레스타는 시계가 예술의 일종으로 여겨져야 하며, 대중이 접근할 수 있도록 교육하는 것이 중요하다고 언급했다. 또한, 오데마 피게는 문화, 예술, 역사, 혁신의 흐름 속에서 경쟁력을 유지하고 있으며, 다양한 세대의 고객을 동시에 만족시키고 있다. 브랜드는 소유에서 참여와 감정으로 초점을 전환하고 있으며, 고객과의 진정한 연결을 창출하기 위해 다양한 플랫폼을 활용하고 있다. 레스타는 오데마 피게의 다큐멘터리가 이러한 연결을 강화하는 데 기여하고 있다고 설명했다. 마지막으로, 브랜드는 주요 스포츠 이벤트의 공식 타임키퍼로서의 가능성도 고려하고 있으며, 예술과 음악에 대한 열정을 바탕으로 다양한 플랫폼을 탐색하고 있다.

Source: wwd.com