Salomon의 매장 확장 전략과 커뮤니티 허브

스니커 브랜드 살로몬이 매장 기반을 전방위적으로 성장시키고 있으며, 여기에는 에픽센터 매장과 커뮤니티 러닝 허브가 포함된다. 평균 매장 크기는 2,000에서 3,000 제곱피트로, 매장 앞쪽이 약 2/3를 차지하고 나머지는 뒤쪽에 위치한다. 살로몬은 매장 위치를 탐색하는 전담 팀을 두고 있으며, 매장 인수 후 개조에는 약 3개월이 소요된다. 현재 살로몬은 몇 달 내에 뉴욕 어퍼 웨스트 사이드와 베벌리 힐스에 새로운 매장을 열 계획이다. 또한, 맨해튼 플랫아이언 지구의 5번가와 21번가에 위치한 이전 아크테릭스 매장이 살로몬 매장으로 변모할 예정이다. 이 매장은 새로운 아크테릭스 매장 맞은편에 전략적으로 위치하고 있다. 살로몬은 로스앤젤레스 멜로즈 애비뉴에 있는 이전 아크테릭스 매장도 인수했다. 이 매장들은 '상태가 좋다'고 평가되며, 살로몬이 신속하게 입주할 수 있도록 돕고 있다.

2023년 3월 6일, 살로몬은 멕시코시티에 카사 살로몬 플래그십 매장을 열었다. 이는 라틴 아메리카의 주요 시장에서 여러 매장 개장을 위한 첫 번째 단계로, 멕시코 전역에 이미 25개 이상의 매장이 있다. 카사 살로몬은 고객을 위한 커뮤니티 허브 역할을 하며, 살로몬 카페와 러너들이 소지품을 보관할 수 있는 락커가 마련되어 있다. 이 매장은 로마 노르테의 Calle Valladolid No. 80에 위치하며, 2층에는 '매장 위의 쇼룸'이 있어 살로몬 팀과 B2B 파트너 간의 회의가 가능하다.

미래 매장에 대해 Doolan은 모든 매장이 동일한 커뮤니티 허브 기능을 갖추지 않을 것이라고 밝혔다. 그는 뉴욕과 로스앤젤레스가 미국의 에픽센터로, 파리와 밀라노가 유럽의 에픽센터로, 도쿄와 상하이가 아시아의 에픽센터로, 멕시코시티가 라틴 아메리카의 에픽센터로 언급했다. Doolan은 샌프란시스코, 시애틀, 마이애미가 허브로 간주된다고 덧붙였다. 살로몬은 매장 수에 대한 목표를 설정하기보다는 브랜드 전체에 긍정적인 영향을 미치는 매장을 고려하고 있다.

Source: wwd.com