Hugo의 새로운 캠페인 'Red Means Go' 런칭

Hugo의 최고 마케팅 책임자 제임스 포스터는 새로운 'Red Means Go' 캠페인을 통해 기존의 메시지를 넘어서는 변화를 시도하고 있다. 포스터는 이 캠페인이 두려움을 불러일으키기 위한 것이 아니라, 젊은이들이 자신의 삶에서 원하는 것을 계속 추구하도록 격려하기 위한 것이라고 밝혔다. 이 캠페인은 정지 이미지와 짧은 영화 시리즈로 구성되어 있다. 출연진에는 베를린에 거주하는 배우 아론과 레오 알타라스 형제, 체코의 사진작가이자 감독 테레자 문딜로바, 런던의 아티스트이자 뮤지션 카토, 브루클린의 음악 큐레이터이자 콘텐츠 제작자 마고 래바, 런던의 아트 큐레이터 테미타요 파마킨와, 오하이오의 침실 DJ 닉 체오가 포함된다. 남성 출연진은 후고의 복고풍 리조트 스타일을 착용하며, 박스형 더블 브레스트 블레이저와 쿠바 칼라 셔츠, 주름이 있는 바지, 그리고 거북이 껍질 토트를 매치한 모습이 특징이다. 포스터는 후고 광고가 역사적으로 현대적인 테일러링에 중점을 두었다고 언급하며, 아름답고 멋진 사진들이 많았지만 마케팅이 상대적으로 전통적이었다고 설명했다. 그는 후고를 문화적 대화의 중심으로 다시 가져오기 위해 색다른 접근을 원했다고 덧붙였다. 캠페인은 타임스퀘어의 광고판으로 미리 공개되었으며, 소셜 미디어와 매장 내 머천다이징을 통해 런칭될 예정이다. 독일 브랜드는 최근 연말 실적을 발표했으며, 후고의 매출이 4% 감소했다고 보고했다. 후고와 보스 라인은 지난해 12월에 발표된 새로운 전략에 따라 재구성 및 재정의 작업을 진행 중이다.

Source: wwd.com