Hugo Boss, 2025년 매출 성장에도 불구하고 2026년 감소 예상

독일 남성복 전문 브랜드인 휴고 보스는 지난 분기 매출이 7% 성장했으나, 올해 중간에서 높은 단일 자릿수 감소를 예고했다. 2025년에는 호화로운 마케팅 지출과 브랜드 리디자인 덕분에 최근 몇 년간의 호황을 뒤로하고 다시 현실로 돌아왔다. 그러나 이 브랜드는 지난해에도 성장을 기록했다. 연간 매출은 2% 증가하여 42억 7천만 유로에 달했다. 유럽, 중동 및 아프리카의 본 시장은 지난 분기 동안 통화 조정 후 9% 성장했으며, 이는 주로 프랑스와 독일에서의 긍정적인 판매에 의해 주도되었다고 회사는 밝혔다. 휴고 보스는 성명에서 중국에서의 매출 감소를 보완한 것은 동남아시아와 태평양 지역의 성장이라고 설명했다. 2025년 동안 보다 포멀한 보스 남성복의 매출은 3% 증가했으며, 남성복은 독일 브랜드의 사업 중 약 75%를 차지한다. 반면 보스 여성복 매출은 5% 감소했고, 휴고 라인의 매출도 4% 줄어들었다. 두 라인은 지난해 12월에 발표된 새로운 전략에 따라 재구성 및 재정의 과정을 겪고 있다. 이는 2022년과 2023년의 호황 이후 저조한 성장에 대응하기 위한 것이다. 그룹 매출은 2026년 동안 감소할 것으로 예상되며, 2027년에는 다시 성장을 회복할 것이라고 밝혔다.

Source: wwd.com