Evereve, 여성 패션에 대한 새로운 접근법 제시

Evereve는 현대 스포츠웨어 브랜드에 초점을 맞추고 있으며, 패션에 대한 질문이 많은 여성들을 대상으로 하고 있다. 최근 조사에 따르면, 71%의 응답자가 패션이 위협적으로 느껴진다고 답했으며, 74%는 옷을 입을 때 선택의 폭에 압도당한다고 밝혔다. 또한, 80%는 패션 산업이 여성의 실제 생활을 이해하지 못한다고 느끼고, 90%는 패션을 자기 관리의 한 형태로 보고 있다. Evereve의 창립자이자 브랜드 최고 책임자인 타미는 "여성을 위해, 여성을 위한" 철학을 바탕으로 개인 스타일을 찾도록 돕고, 이를 위해 다양한 브랜드와 의류를 큐레이션하고 있다고 전했다.

타미는 Evereve 고객이 가족과 자신, 지역 사회를 돌보는 중년 여성이라고 설명하며, 그녀는 바쁘고 행복한 삶을 살고 있으며, 현명한 소비 결정을 내리는 경향이 있다고 말했다. 고객은 현대적이고 트렌디하게 보이기를 원하지만, 첫 번째 채택자가 될 필요는 없다고 덧붙였다. Evereve는 고객이 패션에 대한 질문을 가질 수 있는 커뮤니티를 만들고자 하며, 매장 평균 면적은 3,500 제곱피트로, 가격대는 80달러에서 120달러 사이이다.

Evereve의 새로운 캠페인은 뉴욕에 본사를 둔 크리에이티브 에이전시인 Yard NYC와 협력하여 개발되었으며, TV, 디지털, 소셜 미디어, 온라인 비디오를 통해 전국적으로 롤아웃될 예정이다. 캠페인에서는 다양한 여성들이 옷을 입어보는 장면이 담겨 있으며, 목소리는 "스타일이 '노력 없이' 보이는지, 아니면 '노력'이 필요한지"에 대한 질문을 던진다. 타미는 매장에 있는 의류가 캘리포니아의 정신과 분위기를 반영하고 있으며, 간결하지만 현대적인 스타일을 강조한다고 말했다.

Evereve의 주요 카테고리는 데님, 하의, 귀여운 탑, 엣지 있는 재킷이며, Kut from the Kloth, Mother, Paige, Le Jean, Citizens of Humanity, Agolde, Rag & Bone 등의 데님 브랜드를 포함하고 있다. 타미는 Evereve의 주요 경쟁자로 노드스트롬을 언급하며, 앤소로폴리, 마드웰, 룰루레몬, 아리치아, 알로와 같은 매장도 뒤따른다고 말했다. Evereve는 온라인에서도 건강한 매출을 올리고 있다.

Source: wwd.com