David’s Bridal, Kynah과 협력하여 인도 웨딩 시장 진출

David’s Bridal이 인도 웨딩 시장에 진출하기 위해 로스앤젤레스에 본사를 둔 남아시아 웨딩 전문 브랜드 Kynah와 파트너십을 체결했다. 이 협력은 인도 전통 의상과 접근 가능한 럭셔리를 결합하여 미국의 주류 웨딩 소매 시장에 진입하는 것을 목표로 한다. David’s Bridal은 Kynah의 25가지 인도 웨딩 룩을 전국적으로 제공하며, 이 컬렉션은 다채로운 자수와 결혼식에 적합한 실루엣으로 구성되어 있다.

David’s Bridal의 CEO인 Kelly Cook은 이 움직임이 상업적 기회이자 문화적 진술이라고 설명했다. 그녀는 조사 결과 거의 절반의 신부가 문화적으로 다양하다는 사실을 강조하며, 남아시아, 히스패닉 및 기타 퓨전 웨딩이 빠르게 성장하는 세그먼트로 부각되고 있다고 말했다. 특히 인도 웨딩 시장은 여러 이벤트와 다수의 의상이 필요한 고소득 카테고리로, Cook은 미국에서 가장 큰 점유율을 가진 웨딩 브랜드가 이 시장을 무시하는 것은 용납할 수 없다고 밝혔다.

Cook은 David’s Bridal이 항상 문화적 카테고리를 잘 다루지 못했다고 인정하며, 15세 소녀를 위한 라틴 아메리카 의식 시장에 대한 이전 시도를 언급했다. 이번 협업을 위해 Kynah은 신부뿐만 아니라 손님과 가족을 위한 의상도 포함된 컬렉션을 제작했다. 가격대는 500달러에서 700달러로, 노동 집약적인 자수와 상승하는 원자재 비용을 고려하여 신중하게 설계되었다.

이번 인도 웨딩 확장은 디지털 우선으로 시작되며, 모든 25가지 룩은 전용 온라인 갤러리를 통해 제공된다. 이후 Cook은 다문화 웨딩 커뮤니티가 밀집한 특정 시장의 오프라인 매장으로 확장할 계획을 밝혔다. 뉴저지와 휴스턴이 초기 목표 시장으로 언급되었으며, 반응이 기대에 부응할 경우 인도 웨딩 전용 매장도 고려할 수 있다고 덧붙였다. Cook은 현대 웨딩의 강력한 요소가 개성과 맞춤화, 진정성이라고 강조했다.

Source: wwd.com