아디다스 CEO, 미국 시장 강화 계획 밝혀

아디다스의 CEO인 비욘 굴덴은 새로운 팀이 '게임 체인저'라고 언급하며, 성장 전략의 일환으로 미국 사업을 강화할 계획이라고 밝혔다. 그는 2025년 미국 시장이 10% 성장했으며, 유럽 시장도 지난해 10% 성장했다고 덧붙였다. 또한, 중국은 13%, 일본과 한국은 각각 14% 성장했다고 전했다. 그는 라틴 아메리카가 지난 2년 동안 '불타오르고 있다'고 강조했다.

굴덴은 미래 성장을 위해 브랜드 포지셔닝을 세밀하게 조정해야 하며, 소비자와의 밀접한 관계가 필요하다고 말했다. 그는 '우리는 소비자와 더 가까워져야 한다. 이는 시장이 결정에 더 많은 책임을 져야 한다는 것을 의미한다'고 설명했다. 그는 아디다스가 미국 시장을 위해 자유롭고 자원을 갖춘 스포츠 마케팅 팀을 보유하고 있다고 강조하며, 배구 대회와 NCAA 축구 대회에서의 승리를 언급했다.

아디다스는 지난해 90개의 순 매장을 추가하여 247개의 새로운 매장을 열고 158개의 매장을 닫았다. 굴덴은 아디다스가 전자상거래에서도 개선되고 있으며, 현재 도매와 직접 소비자 판매(DTC)의 비율이 60% 대 40%라고 밝혔다. DTC는 오프라인 매장이 23%, 전자상거래가 17%를 차지하고 있다. 그는 '60/40 비율이 매우 건강하다고 믿는다'고 말했다.

굴덴은 또한 아디다스가 신발 부문에서 모멘텀을 얻고 있으며, 러닝 부문이 낮은 기초에서 성장하고 있고, 4분기에는 36% 성장했다고 전했다. 그는 아디다스가 64,000명의 직원뿐만 아니라 지구를 위해 좋은 기업 시민이 될 것이라고 강조했다. 굴덴은 2023년 1월에 아디다스에 합류했으며, 2030년 12월 31일까지 CEO 역할을 계속할 예정이다.

Source: wwd.com