리바이스, 여성복 강화 및 프리미엄 컬렉션 출시

리바이스는 프랑스 파리 샹젤리제에 위치한 플래그십 스토어에서 CEO 미셸 가스가 "청바지가 우리의 기초지만, 데님 라이프스타일이 우리의 미래"라고 언급하며 여성복을 강화하고 있다고 밝혔다. 1853년에 설립된 리바이스는 이제 바지와 상의를 동일하게 판매하는 것을 목표로 하고 있으며, 과거에는 바지 7개를 판매할 때 상의는 1개였으나 현재는 2대 1 비율로 변화했다. 가스는 "탐색되지 않은 분야를 탐험하는 것이 흥미롭다"고 덧붙였다. 리바이스는 여성복을 매장 전면에 배치하고 있으며, 샹젤리제 매장에서는 여성복이 입구에서 바로 접근 가능하다. 또한, 미국 가수 비욘세를 브랜드 앰배서더로 임명하고, 그녀가 리바이스에 대한 노래를 제작했다. 리바이스는 나이키/조던과 한국 가수 로제, NBA 스타 샤이 길지우스-알렉산더와의 협업을 통해 18-30세 소비자층에 더욱 다가가고자 한다. 리바이스는 전통적인 도매 모델에서 벗어나 직접 소비자에게 판매하는 소매업체로 거듭나고 있으며, 3,200개의 글로벌 매장 중 1,200개는 직접 운영되고 있다. 2025년 4분기에는 직접 판매가 전체 수익의 49%를 차지했다. 2024년 초에 취임한 미셸 가스는 본사 직원 수를 15% 줄이고, 신발 생산을 중단하며 도커스 브랜드를 매각했다. 이러한 전략은 2025년 리바이스의 수익이 63억 달러로 4% 증가하고, 순이익이 2억 1천만 달러에서 5억 7천 8백만 달러로 증가하는 성과를 거두었다. 리바이스는 "100억 달러 기업"이 되겠다는 목표를 세우고 있으며, 프리미엄 컬렉션인 "블루 탭"을 출시하여 고급 일본 데님으로 제작된 바지를 약 250유로에 판매하고 있다.

Source: fashionunited.com