지미 추, 소비자와의 깊은 소통을 현대화하다

아이돌은 회사가 소비자와의 깊은 소통을 현대화할 방법을 찾았다고 밝혔다. 이는 소셜 미디어 채널을 통해 인플루언서를 보다 중요한 방식으로 활용하는 전략으로, 이미 마이클 코어스 브랜드에서 사용되고 있으며, 그 결과 Z세대와 밀레니얼 고객층에서 성장을 이루었다. 아이돌은 "우리는 지미 추 여성이 누구인지에 대한 새로운 비전을 가지고 있으며, 그녀는 자연스럽게 매력적이다"라고 말했다. 그는 이전 마케팅이 '런웨이 준비와 화려함'에 초점을 맞췄다고 설명했다. 현재 브랜드는 지미 추 신발을 캐주얼 카테고리에서 더 많이 마케팅하고 있다. 아이돌은 지미 추가 화려한 이벤트나 결혼식에만 적합하다는 생각이 단조롭다고 제안하며, 이제 마케팅은 친구들과 주말에 나가서 '즐거운 시간이나 저녁을 보내는' 모습으로 기울어지고 있다고 전했다. 아이돌은 지미 추 브랜드가 약 8억 달러 규모의 사업이라고 언급하며, 현재 속도로 계속 성장할 수 있다면 더 큰 규모로 발전할 수 있을 것이라고 말했다. 그러나 사업이 얼마나 더 성장할 수 있을지는 불확실하다고 덧붙였다. 아이돌은 지미 추가 한때 두 자릿수 운영 마진을 기록했으나 현재는 소규모 손실을 보고 있다고 밝혔다. 그는 회사가 지미 추가 다시 두 자릿수 운영 마진으로 돌아갈 것이라고 믿고 있으며, 그 범위는 10%에서 15% 사이일 것이라고 말했다. 마이클 코어스 브랜드에 대해서는 "우리는 매우 큰 신발 사업을 가지고 있다. 사실 우리가 좀 더 작업이 필요한 부분은 신발 사업이다"라고 언급하며, 최근 30일 동안 매장에 도착한 새로운 신발 스타일에 대해 기대하고 있으며, "우리의 사업이 그곳에서 시작되고 있다"고 말했다.

Source: wwd.com