조셉 리브코프, 새로운 리더십과 전략으로 브랜드 현대화

69세의 여성 브랜드 조셉 리브코프가 새로운 리더십과 함께 현대화 전략을 추진하고 있다. 캐나다의 조셉 리브코프는 북미에서 가장 오래된 브랜드 중 하나이지만, 여전히 많은 사람들에게 잘 알려져 있지 않다. 브랜드는 크루즈 선박에서의 여행 사업을 적극적으로 확장하고 있으며, 상대적으로 개발이 덜 된 액세서리와 캐시미어 사업을 강화할 계획이다. 드레스, 니트웨어, 데님은 여전히 중요한 카테고리로 남아 있다. 브랜드의 벨퍼는 "이런 브랜드가 시장에서 폭발할 수 있는 기회가 있다고 본다. 아무도 이 브랜드를 모르기 때문이다"라고 말했다. 브랜드는 새로운 실루엣과 다양한 패션 스타일로 세계적으로 브랜드를 끌어올릴 계획이다. 또한, 전자상거래를 시작하면서 소셜 미디어 활동을 강화하고 있으며, 인스타그램, 틱톡, 페이스북을 포함한 다양한 플랫폼에서 활동할 예정이다. 벨퍼는 전자상거래 출시에 대한 지연 이유에 대해 "노인들이 젊은 세대보다 디지털에 덜 친숙하다고 생각했지만, 이제는 그렇지 않은 것 같다"고 말했다. 조셉 리브코프는 독일의 브로이닝거, 아일랜드의 아르노츠, 영국의 페니윅, 미국의 본 모어, 노드스트롬 웹사이트와 줄리안 골드, 메종 웨이스, 발린의 전문 매장에서 약 3,500개의 소매점에서 판매되고 있다. 사업은 유럽과 북미에서 균등하게 나뉘어 있다. 9월에는 현대적인 스포츠웨어, 날카로운 테일러링, 건축적 실루엣, 고급 인조 모피, 새로운 니트웨어, 어두운 흐릿한 꽃무늬 및 레이스 트리밍이 있는 캐미솔과 블라우스를 포함한 캡슐 컬렉션을 출시할 예정이다.

Source: wwd.com