울타 뷰티, 한국 헤어 케어 브랜드 런칭

울타 뷰티가 한국 헤어 케어 브랜드를 온라인과 일부 매장에서 런칭하며 한국 뷰티에 대한 투자를 확대하고 있다. 울타는 한국에서 아직 상대적으로 신생 브랜드인 여러 브랜드를 미국에 한꺼번에 도입하며 한국 헤어 케어 카테고리에서 선도적인 입지를 다지려 하고 있다. 랜딩 인터내셔널의 설립자이자 CEO인 사라 청 박은 "미국은 스킨 케어에서 다소 뒤처졌지만, 헤어 케어에서는 한국에서 일어나는 일과 발맞추어 나가고 있다"고 말했다. 울타는 2010년대 후반부터 CosRX와 Thank You Farmer와 같은 K-뷰티 브랜드를 취급해왔으며, 2024년에는 Anua, Medicube, Fwee, Rom&nd와 같은 신생 브랜드를 추가했다. 다른 소매업체들도 비슷한 시기에 K-뷰티에 대한 투자를 늘리고 있으며, 세포라가 지난해 Beauty of Joseon과 Aestura와 같은 스킨 케어 브랜드를 런칭하고 올리브 영과의 파트너십을 체결하여 더 다양한 K-뷰티 제품을 선보일 예정이다. 울타의 새로운 헤어 브랜드는 한국의 올리브 영에서 판매되고 있지만, 당분간 미국에서는 울타에서만 독점적으로 판매된다. 울타는 이번 달에 자체 TikTok Shop 스토어를 개설하며 K-헤어 케어 제품을 그 assortments에 통합할 예정이다. 울타의 TikTok Shop 스토어는 첫 주에 1,700개 이상의 제품을 판매했으며, Anua, Noyz, Snif, Shakira의 Isima와 같은 브랜드를 포함하고 있다. 울타의 K-뷰티에 대한 투자 증가는 전자상거래가 성장하면서 뷰티 소매업체들이 채널과 전략을 다양화할 필요성을 반영하고 있다. Davey는 "우리는 멈추지 않을 것이며, 모든 것을 테스트하고 있다"고 말했다.

Source: wwd.com