맥클로우, 젊은 세대를 겨냥한 위스키 브랜드

20년 전, 위스키는 노인의 음료로 여겨졌고 포장은 구식으로 인식되었다. 그러나 최근 몇 년 동안 품질의 개선과 마케팅 전략의 조정으로 이 술은 젊고 세련된 소비자층으로 이동하고 있다. 특히 맥클로우라는 신생 위스키 브랜드가 이 시장을 적극적으로 공략하고 있다. 맥클로우는 10년이 채 되지 않은 브랜드로, 창립자인 줄리 맥클로우의 경력이 큰 역할을 하고 있다. 줄리 맥클로우는 전 헤지펀드 매니저이자 기업가, 위스키 애호가로서, 마스터 블렌더와의 협업을 통해 뛰어난 품질을 자랑하는 제품을 선보이고 있다. 그녀는 혼잡한 시장에서 독특한 포장이 필요하다는 것을 알고 있었고, 이를 위해 패키지 디자인 회사인 단도 프로젝트와 협력하여 독창적인 플라스크 형태의 병을 제작하였다. 줄리 맥클로우는 포장 디자인에 대해 "바에 조각처럼 자랑스럽게 놓일 수 있도록 디자인되었다"고 설명하며, 미국 위스키가 세계의 어떤 고급 술과도 동등하게 우아하고 열망할 만하다는 것을 증명하고자 했다. 초기 제품은 클래식한 금색이나 검은색으로 테두리가 장식되었고, 후속 제품인 라이 위스키는 은색으로 확장되었다. 현재 회사는 놀라운 파란색 테두리로 장식된 버번을 출시하여 주목받고 있다. 이 색상은 일반적으로 위스키와 연관되지 않는 색상이다. 유명인사들이 후원하는 다른 트렌디한 주류 브랜드와 마찬가지로, 실제 음료에 대한 평가는 "우수함"에서 "평범하고 비싸다"는 평가까지 다양하다. 진정한 질문은 전통적인 위스키 브랜드들이 상대적으로 고정된 포장 디자인을 업데이트할 만큼 두려움을 느낄 것인가 하는 것이다.

Source: core77.com