온이츠카 타이거, 글로벌 매장과 브랜드 스토리

파리 샹젤리제에 위치한 플래그십 스토어와 런던의 첫 유럽 레드 컨셉 스토어가 주목받고 있다. 도쿄의 온이츠카 타이거 매장에서는 외국 고객들이 신발을 신어보며 영어와 다른 언어로 대화하는 모습을 볼 수 있다. 아식스에 따르면, 2025년 1월부터 9월까지의 국내 매장 방문객에게 판매된 수치는 전년 동기 대비 두 배 이상 증가했다. 브랜드의 신발 디자인은 소셜 미디어에서 인기를 끌고 있으며, 한 24세 남성은 '깔끔한 디자인'이 매력적이라고 언급했다. 그는 친구에게 선물받은 신발로 온이츠카 타이거에 관심을 가지게 되었고, 일본을 방문할 때마다 매장을 찾고 있다. 색상 또한 신발의 독특한 매력을 더하는 요소로, 플로리다의 18세 여성은 '킬 빌' 영화에 등장한 노란색 '타이치' 스니커즈를 언급하며 미국에서는 흔치 않은 색상이라고 말했다. 바르셀로나 플래그십 스토어에서만 구매할 수 있는 특별판 멕시코 66 모델을 찾는 캐나다 남성은 '이 신발은 유명하다'고 말하며, 일본 방문 시 온이츠카 타이거 신발을 사야 한다는 이야기를 들었다고 전했다. 온이츠카 타이거는 전자상거래에도 참여하고 있지만, 고객이 신발을 직접 보고 착용해볼 수 있는 오프라인 매장 경험을 더 중요시하고 있다. 매장 디자인과 분위기를 신중하게 고려하여 고객의 만족도를 극대화하고 있다. 온이츠카 타이거의 브랜드 스토리는 1949년 고베에서 온이츠카 기하치로가 설립한 온이츠카 주식회사에서 시작되며, 1964년 도쿄 올림픽에서 많은 선수들이 온이츠카 타이거 신발을 착용하여 브랜드 인지도를 높였다. 이후 아식스가 1977년 합병을 통해 설립되면서 온이츠카 타이거 이름은 약 25년간 시장에서 사라졌다. 브랜드는 패션 브랜드로서의 정체성을 확립하며 할인 판매를 피하고 고급스러움을 강조하는 전략을 추구하고 있다.

Source: nippon.com