Ba&sh, 4분기 매출 11% 증가

프랑스 현대 브랜드 Ba&sh가 강력한 연말 수요에 힘입어 4분기 매출이 11% 증가했다고 발표했다. 이로써 연간 매출은 3억 유로에 달하며, 브랜드는 창립자 주도의 회복을 지속하고 있다. 재무 책임자 제랄딘 뒤부아는 첫 분기는 "조금 더 어려웠다"고 언급했으며, 이후 성과는 2분기부터 가속화되어 연말까지 두 자릿수 성장을 기록했다. 특히 4분기는 강력한 연말 세일과 액세서리에 대한 수요 증가로 혜택을 보았다.

Ba&sh의 회복 계획인 "New Beginnings"는 2024년 말 공동 창립자 샤론 크리프, 바바라 보카라, 아루아스가 회사의 운영 통제를 재확보한 후 지난해 3월에 시작되었다. 창립자들의 재임 하에 Ba&sh는 운영 규율을 강화하고 브랜드 정체성을 강화하며 보다 통제된 성장 모델로 전환하는 데 집중하고 있다. 아루아스는 "New Beginnings는 메시지, 컬렉션, 소매 실행, 디지털의 정렬에 관한 것이었다"고 말했다.

Ba&sh는 매장 네트워크를 합리화하고 축소하기로 결정했으며, 매장 폐쇄 결정은 성과뿐만 아니라 브랜드에 기여하는지 여부에 따라 이루어졌다고 아루아스는 덧붙였다. 또한, Ba&sh는 마케팅 전략을 변화시켜 성과 기반 광고 의존도를 줄이고 브랜드 구축에 대한 투자를 늘렸다. 아루아스는 "지난 2~3년 동안 우리는 유료 성과에 많은 비용을 지출했다"고 언급하며, 고객 확보 경쟁에서 벗어나 브랜드에 집중하기로 결정했다고 밝혔다.

액세서리는 매출과 고객 확보의 주요 성장 엔진으로 부상하고 있으며, 2025년에는 20% 성장했다. 특히 "June" 백은 지난 2년 동안 2만에서 2만 5천 개가 판매되었다. 뒤부아는 "이것은 우리에게 엄청난 일"이라고 말했다. Ba&sh는 고객층을 새롭게 하기 위해 액세서리를 통해 새로운 고객을 유치하고 있으며, 18세에서 30세 사이의 고객을 확보하고 있다. 아루아스는 "우리는 판매 전에 판매할 것으로 예상되는 수량을 구매한다"고 말했다.

Source: wwd.com